Skoda ha promosso il nuovo city suv Kamiq con una campagna realizzata insieme ad AdKaora, l’agenzia digitale di Mondadori.
L’obiettivo della campagna, gestita insieme a PHD, è stato focalizzato principalmente sulla product awareness, con azioni volte a rafforzare il grado di conoscenza del prodotto nella sua fase di lancio da parte del target, intercettato grazie ad accurate analisi di dati di interesse e di navigazione.
Per supportare al meglio Skoda Kamiq, la strategia studiata da AdKaora ha previsto l’ideazione e la pianificazione di un formato display rich media mobile, creato su misura per favorire l’interazione dell’utente e il ricordo del brand. Nella prima fase, Kamiq “sfrecciava” in overlay sul contenuto editoriale, senza interrompere l’esperienza di navigazione. Dopo l’interazione con il formato, l’utente poteva “giocare” con la creatività e perfezionare la simulazione, scegliendo il colore degli interni dell’auto in base alle proprie preferenze, fino ad ottenere poi tutte le informazioni utili sull’automobile.
Il formato pubblicitario ha generato un tasso di interazione del 36% e un CTR del 2%.
