Barberino Outlet investe in una campagna OOH con IGPDecaux tra Firenze, Bologna e Pisa per rafforzare il posizionamento come shopping destination lungo i principali flussi di mobilità
Barberino Outlet lancia nuova campagna out of home in collaborazione con IGPDecaux che punta a rafforzare il posizionamento come shopping destination lungo i principali flussi di mobilità del Centro Italia.
Il progetto sviluppa su scala territoriale il concept “Prossima Fermata: Shopping!”, con l’obiettivo di intercettare un pubblico eterogeneo composto da residenti, turisti italiani e internazionali e viaggiatori in transito. Il messaggio creativo, che richiama l’offerta dell’outlet – oltre 130 negozi e sconti fino al 70% tutto l’anno – è declinato su diversi formati ooh e dooh in un piano di ampia copertura.
La pianificazione si concentra tra Firenze, Bologna e Pisa, con una presenza distribuita nei principali nodi urbani e di trasporto. A Firenze la campagna è attiva sui flussi cittadini e sulla tramvia, che diventa anche veicolo informativo del servizio navetta giornaliero dalla stazione di Santa Maria Novella verso l’outlet.
A Bologna il piano prevede bus full-wrap e installazioni digitali su schermi LED posizionati nei principali assi di traffico urbano, mentre nell’area aeroportuale la comunicazione si sviluppa attraverso digiwelcome e videowall con creatività dedicate ai viaggiatori. Il presidio si estende anche a Pisa con la domination del Pisa Mover – Doors, rafforzando la presenza lungo uno dei principali accessi alla Toscana.
«Barberino Outlet è una destinazione che prende forma lungo il viaggio – ha dichiarato Filippo Gullì, sales director di IGPDecau -. Portare la sua identità fuori dall’outlet e innestarla nei flussi reali delle persone significa trasformare la mobilità in un’estensione naturale dell’esperienza di shopping. Abbiamo costruito un piano articolato che unisce formati iconici e una presenza multisede su più mesi. La creatività dialoga con i diversi contesti senza perdere coerenza, contribuendo a posizionare Barberino Outlet come tappa naturale dei percorsi quotidiani. In questo senso l’OOH si conferma un mezzo capace di amplificare, orientare e accompagnare il brand nel tempo e nello spazio».
