La nuova pubblicità di Maserati con Del Piero, sviluppata con l’agenzia creativa Migrante, anticipa il piano di rilancio del marchio che sarà presentato a dicembre. Olivier François spiega la genesi dello spot — nato da un concept pensato per uno dei marchi francesi di Stellantis e poi adattato a Maserati — realizzato in meno di tre settimane grazie all’AI
Maserati lancia il nuovo spot con Alessandro Del Piero protagonista. La nuova pubblicità del brand vede la GranTurismo al centro di un racconto che unisce il percorso di rilancio del marchio e la capacità italiana di rialzarsi e guardare al futuro.
Realizzato insieme all’agenzia creativa Migrante, il film mostra la nuova Maserati GranTurismo attraversare una New York deserta durante la finale dei Mondiali di calcio.
Nel video Del Piero guida la vettura tra le strade della città americana, accompagnato soltanto dal sound del motore Nettuno. Nessun dialogo: il viaggio diventa una metafora della preparazione ai grandi traguardi e del posizionamento del brand, sintetizzato nel claim “The Italian GranTurismo: Effortless Luxury Performance”.
Lo spot Maserati con Del Piero nasce da un concept sviluppato a Cannes
Il dietro le quinte dello spot Maserati con Del Piero è stato raccontato da Olivier François, ceo di Fiat e chief marketing officer di Stellantis. In un post pubblicato sui social, il manager spiega che il concept nasce il 24 giugno, durante un incontro a Cannes con le agenzie del gruppo dedicato alla finale dei Mondiali.
L’idea iniziale era stata sviluppata per uno dei marchi francesi di Stellantis e immaginava un calciatore della nazionale francese che, durante l’intervallo della finale, lasciasse lo stadio per mettersi alla guida della propria auto tra le strade deserte di New York.
Il progetto è stato poi rielaborato: oltre ai tempi estremamente stretti e all’incertezza che la Francia raggiungesse la finale, François osserva che quel concept non esprimeva in modo efficace il posizionamento del marchio per cui era stato concepito. “Il bello di Stellantis è che abbiamo 14 brand: alcune grandi idee non devono essere abbandonate, possono semplicemente trovare una nuova casa”.
Da qui la decisione di adattare il film a Maserati, affidandolo ad Alessandro Del Piero. François spiega che lo spot diventa così una metafora di una nuova ripartenza italiana, collegando il percorso degli Azzurri a quello del Tridente.
Il film anticipa il piano di rilancio di Maserati, che sarà presentato a dicembre.
Per Cristiano Fiorio, chief marketing officer di Maserati, la campagna rappresenta un tributo all’eccellenza italiana: «In Maserati viviamo di visione e positività per il futuro. Dopo 112 anni di storia nel mondo dell’automotive e del motorsport, continuiamo a trasformare i sogni in realtà, celebrando il saper fare italiano e guardando ai nuovi traguardi».
La produzione realizzata in meno di tre settimane con l’intelligenza artificiale
François sottolinea infine che la pubblicità Maserati con Del Piero è stata realizzata in meno di tre settimane grazie alla combinazione tra produzione cinematografica tradizionale e tecniche basate sull’intelligenza artificiale, una tempistica che fino a un anno fa sarebbe stata difficilmente raggiungibile.
Il manager conclude spiegando che il gruppo continua a sperimentare le potenzialità dell’AI nella produzione creativa, valutandone di progetto in progetto punti di forza e limiti.
Luca Orma
