Il brand riporta in comunicazione la campagna “Mangiare è molto più che mangiare” ideata da Dude
Plasmon è nuovamente in comunicazione con una strategia che combina il ritorno dello spot “Mangiare è molto più che mangiare” e il rilancio del programma loyalty Happy Pappa, supportati da un piano media mirato e continuativo e un nuovo centro media: OMD.
Torna quindi nel 2026 lo spot lanciato a dicembre che racconta il momento della pappa come uno spazio di relazione, scoperta e condivisione.
La campagna “Mangiare è molto più che mangiare” – ideata da Dude – rappresenta il fulcro dell’ecosistema integrato con cui Plasmon intende consolidare la relazione con le famiglie e la propria rilevanza nel segmento baby food.
Declinata in un mix di formati, sarà on air per 20 settimane sulle più importanti piattaforme di connected tv quali Netflix, Disney+ e Prime Video; per la parte di online video ci sarà un grande focus su YouTube e a completamento del piano è anche prevista una erogazione su publishers selezionati per massimizzare la reach, con l’obiettivo di raggiungere almeno l’80% del target e un’alta frequenza, assicurando un forte impatto nel tempo.
A questi, si affianca una robusta pianificazione social dove si andranno ad erogare, oltre agli asset video di campagna, dei contenuti di accompagnamento realizzati dal team interno dedicato.
In coerenza strategica con questo approccio, Plasmon rilancia il programma loyalty Happy Pappa, in una versione evoluta e ancora più vicina alle famiglie. Tra le principali novità, un catalogo con diverse soglie premi a cui si può accedere senza contributo economico e una meccanica molto semplice: a ogni euro di spesa corrisponde 1 Punto Pappa. Per incentivare ulteriormente l’acquisto, sono previsti momenti di boost per alcune categorie di prodotto e specifici punti vendita (retail e negozi specializzati), che permetteranno di duplicare o triplicare i punti accumulati.
A supporto dell’iniziativa, è previsto un piano di visibilità integrato che include materiali in-store ad alto impatto nei punti vendita, pensati per massimizzare l’awareness e la conversione a scaffale, oltre a un presidio sui canali social e alla presenza di un codino tv dedicato a Happy Pappa che integra la campagna di brand, assicurando coerenza tra comunicazione media e programma loyalty. La raccolta sarà attiva fino a dicembre 2026, garantendo una continuità di ingaggio nel medio-lungo periodo.
