Aperitivi più cari di quanto sarebbe saggio spendere, vestiti nuovi che non ci servono realmente, weekend cosiddetti easy che ti fanno fuori lo stipendio. “Ma quanto ti costa ’sta vita?” chiede la nuova campagna di KFC, apparsa la sera del 18 settembre sul muro di un palazzo sui Navigli, a Milano.
L’obiettivo: girare il coltello nella piaga del caro-vita, particolarmente sentito in quel di Milano da chiunque non voglia murarsi in casa, per lanciare il Pollodanaio, la nuova piattaforma di KFC dedicata alla convenienza.
L’idea è di Dude che, senza rinunciare all’ironia, ha scelto la zona della città e l’ora a più alto tasso di aperitivi per ricordare che, dopo un’uscita, si deve tornare a far quadrare budget e spese.
In questo modo contesto, formato e copy lavorano insieme: i Navigli non sono soltanto la cornice della campagna, ma diventano parte dell’idea creativa e amplificano il contrasto su cui si fondano i messaggi.
Il Pollodanaio si presenta quindi come un servizio coerente con l’esigenza di continuare a concedersi un pasto fuori casa, cercando un rapporto soddisfacente tra prezzo, quantità, qualità ed esperienza.
“Il rientro dalle vacanze è uno dei momenti dell’anno in cui l’attenzione alle spese quotidiane si fa inevitabilmente più forte. In un contesto in cui il costo della vita continua a incidere sulle scelte delle persone, crediamo sia importante offrire una convenienza concreta e continuativa. Con il Pollodanaio vogliamo rispondere a questa esigenza con il nostro linguaggio: diretto, ironico e senza rinunciare a ciò che rende appagante l’esperienza KFC” ha dichiarato Marzia Farè, Cmo di KFC Italia.
Il Pollodanaio presenta dunque la convenienza come un’esperienza appagante con maggiore attenzione alla spesa, e non come una rinuncia, diventando una componente strutturale della proposta del brand. Tra le novità del Pollodanaio figurano il Crispy Fillet e il nuovo Bucket x1, disponibile in tre versioni: 4 Alette Piccanti con patatine; 3 Tender Croccanti con patatine; 2 Tender Croccanti, 2 Alette Piccanti e patatine.
Come ricorda la nota del brand, secondo gli ultimi dati Istat, ad agosto 2026 l’inflazione è salita al +3,3% su base annua e i prezzi dei prodotti ad alta frequenza d’acquisto hanno accelerato fino al +4,3%.
CREDITI
Cliente: KFC Italia
Agenzia creativa: Dude
Ufficio stampa lifestyle e consumer: Meridian Communications
