Il Parmigiano Reggiano diventa sponsor del Miami Open 2025 con il supporto di una campagna di VML Italy pianificata in Italia e negli Usa
VML Italy firma la nuova campagna del Consorzio del Parmigiano Reggiano che annuncia la partnership, come sponsor ufficiale, del Miami Open 2025 presentato da Itaú, uno dei tornei di tennis più prestigiosi del circuito internazionale.
La campagna di comunicazione trasforma l’iconica forma di Parmigiano Reggiano in un ambassador d’eccezione, pronto a coinvolgere la sua community in un’esperienza unica: il viaggio, divertente e inaspettato, dagli scaffali di un caseificio del Consorzio, dove la forma riposa durante la stagionatura, fino all’Hard Rock Stadium di Miami Gardens.
Un percorso a tappe che vede il suo inizio dal 16 marzo, con una prima fase teaser in cui la forma chiama a raccolta la sua community attraverso post e stories, e procede con il racconto dettagliato del viaggio fino al cuore dell’evento.
Dalla partenza in taxi dal caseificio fino al viaggio in aereo e all’arrivo a Miami, con il “Parmigiano Reggiano Day”, la campagna racconta tutti i momenti più iconici e divertenti vissuti durante questo grande viaggio, celebrato anche con un video conclusivo nei giorni delle finali.
Tra gli obiettivi della campagna, firmata da VML Italy, ci sono rafforzare la brand awareness di Parmigiano Reggiano a livello globale, e in particolare con il pubblico statunitense, per consolidare la riconoscibilità della DOP, e connettere il brand a un pubblico ampio e diversificato, dando rilievo ai valori di grandezza che accomunano il Parmigiano Reggiano e lo spirito del prestigioso torneo tennistico di Miami.
La pianificazione della campagna tocca diversi touchpoint in Italia e US: canali digital e social, dooh, con presenza su schermi digitali out-of-home in location strategiche, e con visibilità anche sui principali media sportivi, come Sky Italia e Tennis Channel.
CREDITS
Agenzia: VML ITALY
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Executive Creative Director: Alessandro Polia, Marco Rocca
Senior Art Director: Cristiana Benso
Senior Copywriter: Alice Costa
Creative Supervisor: Ilaria Maggiali
Copywriter: Carlo Scarpati
Group Client Services Director: Federica Papetti
