Ringo lancia una limited edition con Gocciole, anticipata da una fase teaser sui social che ha acceso il confronto tra le community dei due brand. Francesco Maria Agnoli, senior equity manager Ringo, Pavesini e Gran Pavesi, racconta a Brand News la novità
Dopo settimane di botta e risposta sui social, Ringo e Gocciole svelano il progetto che si nascondeva dietro il loro “dissing”: una limited edition tra i due marchi. Arriva così sugli scaffali “Ringo feat Gocciole”, nuovo biscotto che unisce i codici dei due brand simbolo della colazione e della merenda.
Da un lato la cialda di pastafrolla al cacao con la caratteristica “R” di Ringo, dall’altro quella con gocce di cioccolato ispirata all’inconfondibile forma di Gocciole.
«La volontà era quella di allargare il perimetro di Ringo», spiega a Brand News Francesco Maria Agnoli, senior equity manager Ringo, Pavesini e Gran Pavesi. «Il target core resta quello dei 7-13 anni, ma crediamo che un gusto come Ringo feat Gocciole possa risultare interessante anche per consumatori più adulti».
La novità sarà disponibile come limited edition. Il brand non ha indicato una data per la fine della commercializzazione, che sarà valutata nel tempo anche sulla base della risposta del mercato.
La collaborazione è stata anticipata da una fase teaser che nelle ultime settimane ha alimentato sui social un confronto ironico tra le community dei due brand, chiamate a schierarsi sul biscotto preferito. Una dinamica che si è poi rivelata parte di una strategia di comunicazione studiata per accompagnare il lancio del nuovo prodotto.
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«La fase teaser era il modo naturale per raccontare questo featuring parlando il linguaggio dei più giovani», prosegue Agnoli. «La seconda fase è quella del reveal, in cui mostriamo che tutto era stato costruito per arrivare all’annuncio della collaborazione».
La limited edition si inserisce nel percorso avviato da Ringo con la nuova piattaforma di comunicazione “Tra di noi c’è più gusto” ideata da Ogilvy, lanciata nel 2025 come evoluzione del concetto di togetherness che da sempre caratterizza il brand.
«Per noi rappresenta una naturale evoluzione di questo posizionamento», spiega il manager. «Ci permette di parlare sia al target più giovane sia ai genitori, che hanno conosciuto Ringo da ragazzi e oggi lo vivono da una prospettiva diversa. È una piattaforma che ci sta dando soddisfazioni e che pensiamo possa continuare ancora a lungo».
A supporto del lancio è prevista una campagna tv con codini negli spot già in onda di Ringo e Gocciole. Sul fronte digitale sarà invece sviluppata una comunicazione specifica per il nuovo prodotto, mentre da settembre partirà una consumer promotion. Il media mix del marchio continua infatti a evolvere verso una maggiore integrazione tra mezzi tradizionali e canali digitali.
«Abbiamo un doppio target», osserva Agnoli. «La tv rimane fondamentale per dialogare con il pubblico adulto e con i genitori, mentre social e digitale ci consentono di utilizzare linguaggi più vicini ai tween. Il peso del digitale è in costante crescita all’interno del mix».
A margine della presentazione, Agnoli ha anticipato anche alcune novità sul fronte degli altri marchi del portafoglio. Per Pavesini, seguito attualmente da Dentsu Creative, il manager ha parlato di possibili sviluppi sul piano della comunicazione tra l’ultima parte dell’anno e gli inizi del 2027. Per Gran Pavesi, affidato attualmente ad Auge, sono invece allo studio nuove iniziative che potrebbero concretizzarsi già entro la fine dell’anno.
Luca Orma
