Conserve Italia ha affidato a Gruppo Icat l’ideazione, l’attivazione e la gestione di tutto l’ecosistema digital del brand Yoga.
Il focus del progetto, iniziato a settembre, è la creazione di una nuova identità digitale che è stata declinata sul nuovo sito, l’apertura e la gestione delle pagine Facebook e Instagram con la relativa attività di content, digital adv e influencer marketing.
Il progetto ha preso vita in concomitanza con X Factor 2020, di cui Yoga è bevanda ufficiale.
Due i livelli semantici e di comunicazione sui quali è stato costruito il progetto: uno più istituzionale, espresso dal claim “vocazione naturale”, che vuole raccontare la filosofia Yoga e gli asset strategici come il controllo della filiera, l’attenzione alla qualità e alle materie prime; il secondo claim, “chi Yoga, fa bene”, legato ai temi dell’engagement, alle occasioni di consumo, all’universo lifestyle e al racconto dei vari prodotti.
