Pepsi festeggia i 125 anni inaugurando una nuova era “audace” e da “disruptor” segnata da una nuova visual identity per logo e packaging.
Il nuovo look sarà pienamente operativo dall’autunno prossimo in Usa, nel segno di un allineamento coerente con il posizionamento del brand, ha sottolineato Todd Kaplan, CMO di Pepsi.
La rivisitazione riguarda tutti i punti di contatto fisici e digitali, dal packaging ai frigobar, dalle flotte di autotrasporti al merchandising.
Il restyling è stato sviluppato internamente con il supporto di diverse agenzie partner abbandonando la scuola minimalista che ha dominato il brand design nell’ultimo decennio.
La combinazione di colori tenui viene rimpiazzata da una forte tonalità elettrica e completata da toni neri più decisi per creare maggio contrasto. La parola Pepsi è stata spostata verso l’alto per apparire all’interno del logo a forma di globo che pulsa per comunicare un senso di energia e rafforzare il legame con la musica, mentre il carattere è più pieno.
L’aggiornamento riguarda anche Pepsi Zero Sugar che guadagna centralità.
“Pepsi è un esempio lampante di un marchio che si è costantemente reinventato nel corso di 125 anni per rimanere parte della cultura pop e della vita delle persone”, ha dichiarato Mauro Porcini, SVP & Chief Design Officer di PepsiCo. “Abbiamo progettato la nuova identità del marchio per mettere in contatto le generazioni future con la sua eredità, coniugando i tratti distintivi della nostra storia con elementi contemporanei per segnalare la nostra audace visione di ciò che verrà.”
