Martini affida a Jonathan Bailey il ruolo di nuovo “Martini Man” in una campagna globale che celebra lo stile italiano, con focus su Martini Spritz Collection e sul Martini Bianco Spritz
Martini sceglie l’attore Jonathan Bailey come nuovo “Martini Man”. La campagna prende il via con un cortometraggio dal tono giocoso e una serie di scatti fotografici ambientati lungo la costa soleggiata alle porte di Venezia.
Il film si apre con l’attore a bordo di un’auto da corsa Martini degli anni ’70, omaggio all’eredità sportiva e automobilistica del brand. Accolto da un enigmatico Maestro, gli viene affidato ufficialmente il ruolo di nuovo “Martini Man”.
Da quel momento, Bailey diventa protagonista di una serie di scene che celebrano i rituali contemporanei dello stile italiano: dall’ingresso all’aperitivo fino alla costruzione di un look senza tempo ispirato alle iconiche estetiche del marchio, culminando nel gesto simbolico del Martini Bianco Spritz, massima espressione dell’aperitivo secondo la nuova campagna.
Al centro del progetto di comunicazione la nuova Martini Spritz Collection, con protagonista il Martini Bianco Spritz, pensato per le nuove occasioni di consumo legate all’aperitivo contemporaneo.
«Jonathan Bailey incarna perfettamente l’energia del nuovo Martini Man: elegante, sicuro di sé e naturalmente carismatico – ha dichiarato Emma Fox, global vice president di Martini -. Questa campagna dimostra che lo stile italiano non è un luogo, ma un’attitudine».
La campagna sarà diffusa a livello globale attraverso TV, streaming, digitale, social ed eventi esperienziali. Sono previste anche attivazioni estive a Milano e in altre città chiave come Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York, con il coinvolgimento di spazi ispirati alla tradizione di Terrazza Martini. L’obiettivo è portare lo spirito del brand fuori dallo schermo e dentro le occasioni sociali reali, rafforzando il legame tra Martini & Rossi e la cultura contemporanea dell’aperitivo.
