Dal 12 al 18 ottobre il brand è all’Allianz Cloud con fan experience, hospitality e una fanzone dedicata. La tappa milanese rientra nella partnership globale tra Heineken e Premier Padel, avviata nel 2026, con Heineken 0.0 nel ruolo di global beer partner del circuito
Heineken punta sul padel per sviluppare nuove occasioni di contatto con il pubblico, mettendo al centro Heineken 0.0, la sua referenza analcolica. Dal 12 al 18 ottobre, in occasione della tappa milanese di Premier Padel, il brand sarà presente all’Allianz Cloud con una serie di attivazioni che accompagneranno gli spettatori durante la settimana del torneo, fino alle finali di domenica 18 ottobre.
Il presidio comprende una fanzone Heineken 0.0, un’area hospitality e iniziative dedicate al pubblico. La strategia punta a estendere la presenza del marchio oltre la visibilità legata alle partite, coinvolgendo gli spettatori anche nei momenti di incontro e socializzazione che ruotano attorno alla competizione.
La tappa milanese si inserisce nella partnership globale tra Heineken 0.0 e Premier Padel, avviata nel 2026 con il marchio nel ruolo di global beer partner del circuito. La collaborazione prevede una presenza integrata negli appuntamenti della stagione, attraverso visibilità del brand, fan experience, hospitality e iniziative di socializzazione. Un accordo che consente a Heineken di legare la propria referenza analcolica a uno sport in rapida crescita, facendo leva sulla sua dimensione relazionale e sulla possibilità di vivere il gioco anche al di fuori del campo.
Il padel conta oggi circa 38 milioni di giocatori in 175 Paesi. In Italia si contano oltre 10.000 campi e circa 1,5 milioni di praticanti, tra amatori e agonisti. Il Paese è il secondo al mondo per numero di campi, dopo la Spagna. Numeri che delineano un bacino di appassionati sempre più ampio per i brand interessati a presidiare lo sport attraverso partnership, eventi e iniziative rivolte al pubblico.
La campagna con Serena Williams
La strategia si estende anche alla comunicazione internazionale. Nella primavera del 2026 Heineken 0.0 ha lanciato Unexpected Doubles, campagna realizzata con Serena Williams, Global Ambassador del brand, per accompagnarne l’ingresso nel mondo del padel.
L’iniziativa ha portato la campionessa a sorpresa in campo a Miami, dove ha giocato con alcuni utenti che avevano prenotato una partita attraverso Open Match. I partecipanti hanno scoperto solo all’ultimo momento di avere al proprio fianco una campionessa con 23 titoli del Grande Slam.
