Guinness si rilancia in Cina con la campagna “A Whole Universe”

29 Novembre 2023

La campagna che presenta Guinness ai consumatori cinesi è affascinante quasi come le foto scattate dal telescopio Webb. Infatti l’agenzia Fred & Farid Shanghai ha pensato bene di battezzarla “A Whole Universe”: un intero universo all’interno della birra scura irlandese, con oltre 200 milioni di bolle di azoto che si riversano nel liquido durante ogni spillatura contribuendo al suo gusto cremoso e liscio.

In Cina la birra è già presente da tempo ma non gode della notorietà desiderata. La campagna è dunque volta ad aumentare la conoscenza della marca e del prodotto da parte dei cittadini del più grande mercato del mondo. L’obiettivo è dunque stimolare più interesse e invitare i cinesi a provare il prodotto.

I visual e il film rappresentano infatti l’effervescenza che si sviluppa nel bicchiere come fenomeni astronomici – il buco nero, la tempesta solare, nebulose, ammassi stellari e molti altri – raffigurando un intero universo di ricchezza e complessità in ogni pinta di Guinness.

Nell’esecuzione nulla è stato lasciato al caso: partendo da una pinta di Guinness, sono state catturate le vere dinamiche delle bolle di azoto e del liquido che si fondono, si intrecciano, ruotano e si alzano insieme. Non sono stati usati gli additivi comunemente impiegati in pubblicità, ma solo Guinness pura al 100%. Non solo: il film dura 119,5 secondi, il tempo esatto necessario per versare una pinta perfetta.

Visual e film sono stati poi adattati in ogni formato per estendere la narrazione su tutti i media: video da 60s, 30s e 15s, poster orizzontali e verticali, out of home, esperienze di brand e una mostra d’arte offline nel centro di Shanghai.