Fiat e Lancia inaugurano il 2017 riproponendo la SuperRottamazione, che permetterà alle famiglie italiane di cambiare la propria vecchia auto a condizioni vantaggiose.
L’offerta viene supportata da una campagna di comunicazione firmata dall’agenzia Armando Testa, che invita gli italiani a rottamare la propria vecchia automobile sulle note di “Sarà perché ti amo” de I Ricchi e Poveri, e “Ricominciamo” di Adriano Pappalardo. Una dedica che i protagonisti-cantanti (una famiglia per Fiat e due ragazze per Lancia) intonano verso la loro vecchia auto, che stanno per lasciare anche se le sono ancora affezionati. Lo spot si collega poi alla parte promozionale attraverso il claim: “Cambia musica! È tornata la SuperRottamazione”.
La campagna è stata sviluppata su tv, stampa, radio e web.
