L’incarico comprende la definizione del concept creativo e lo sviluppo di un sistema di comunicazione multicanale, con un focus particolare sulle attività di digital performance e conversione. Sarà online da dicembre
Superhumans firma la nuova campagna di comunicazione di WellMakers by BNP Paribas, la piattaforma di welfare e benessere che BNL mette a disposizione delle aziende clienti e dei loro dipendenti. L’incarico comprende la definizione della strategia creativa, lo sviluppo del concept e la realizzazione di un sistema di comunicazione multicanale, con un focus sugli strumenti digitali e sulle attività di performance marketing. La campagna sarà online a dicembre.
L’obiettivo è trasformare la conoscenza dei servizi in un utilizzo più ampio e continuativo della piattaforma. Il progetto si rivolge a pubblici con diversi livelli di familiarità con l’offerta: dagli utenti già attivi, da accompagnare verso nuove opportunità, a chi non conosce ancora i servizi o non ha esplorato i vantaggi messi a disposizione dalla propria azienda.
La comunicazione si articolerà attorno a tre aree: risparmio immediato, investimento nel proprio benessere e soluzioni finanziarie e assicurative del gruppo BNP Paribas. WellMakers conta oggi 670 aziende convenzionate e una platea potenziale di oltre 300mila persone, che possono accedere a servizi e soluzioni per il benessere, anche in ambito finanziario, con il supporto di consulenza personale e partner selezionati.
Sul fronte operativo, Superhumans svilupperà video, formati statici, creatività social e materiali per le campagne su Meta e Google, compresi gli ambienti Demand Gen e Performance Max. Il piano includerà inoltre contenuti per Search, DEM e landing page. Gli asset saranno declinati in funzione dei diversi target, delle offerte e degli obiettivi di conversione.
«Con questa campagna vogliamo valorizzare le opportunità offerte da WellMakers by BNP Paribas, rendendo più semplice e immediato scoprire e utilizzare i servizi e i vantaggi della piattaforma. Grazie alla solidità e all’ampiezza dell’offerta del gruppo BNP Paribas, vogliamo andare oltre il welfare, offrendo alle persone e alle loro famiglie un percorso di benessere su misura, che risponda alle esigenze quotidiane e le accompagni nei progetti di vita più importanti – commenta Stefano Colasanti, WellMakers leader di WellMakers by BNP Paribas -. Un impegno che crea valore anche per le aziende, sostenendole nel migliorare la soddisfazione di chi ci lavora. Abbiamo scelto Superhumans per la capacità di coniugare strategia, creatività e attenzione alla performance, con un obiettivo preciso: trasformare l’interesse in partecipazione attiva e le opportunità in benefici concreti nella vita quotidiana».
Per Superhumans, la sfida è collegare la comunicazione alle diverse fasi del rapporto con il servizio. «La sfida più interessante è trasformare il potenziale di una piattaforma come WellMakers in un beneficio realmente percepito e utilizzato dalle persone. Per farlo, abbiamo costruito un approccio che integra creatività, conoscenza delle audience e performance, accompagnando ogni target dalla scoperta all’utilizzo concreto dei servizi», aggiunge Andrea Galtieri, head of digital & social di Superhumans.
