La nuova campagna di Clan Campbell, dedicata al lancio di Clan Campbell Smooth Shot Vanilla, un liquore al whisky aromatizzato alla vaniglia, getta uno sguardo inedito sui modi tradizionali di servire il whisky, rendendo questo mondo più semplice e privo di quell’aura di sacralità che allontana nuovo pubblico.
Non a caso, se la categoria del whisky può risultare meno attraente per una parte delle generazioni più giovani, potrebbe non essere solo una questione di gusto, ma di quello che ci sta intorno. La fissazione sul bicchiere giusto, il momento giusto, il modo giusto di servirlo può infatti far percepire questi rituali come intimidatori. Clan Campbell Smooth Shot Vanilla si pone invece in modo diverso, grazie alle note di note di vaniglia aggiunte al whisky, pensato per essere bevuto freddo, come uno shot.
Di conseguenza anche la campagna “No matter how” ideata da Herezie non poteva che rinnovare le regole: addio quindi ai bicchieri di cristallo, alla poltrona in pelle e al camino acceso. Smooth Shot si versa in un bicchierino da shot, ma anche in un portauovo, in una tazzina da caffè o nel tappo stesso della bottiglia. In breve, in qualsiasi cosa sia a portata di mano, perché il liquore al whisky che rimane fedele alle sue radici scozzesi, ma lascia le formalità alle generazioni precedenti.
La campagna prevede annunci stampa scattati dal fotografo newyorkese Alex Lau e video digitali, che trasformano l’assenza di regole in un nuovo rituale.
Credits:
Brand – Clan Campbell
CEO: Steven Libermann
Global Chief Marketing Officer: Anne Martin
Global Senior Brand Manager: Clémence Leclerc
Global Brand Manager: Grégoire Musitelli
Agency – Herezie
CEO-CCO: Andréa Stillacci
General Manager: Romain Bruneau
Strategy Director : Lucas Scotti
Strategic Planner : Madeleine Angles d’Auriac
Artistic Directors: Luca Moreira et Tram-Anh Nguyen
Copywriter: Etienne Danet
Motion designer: Nicolas Lebas
Business Director: Maud-Emilie Baron
Account executive: Manuel Callori
Production – Kuest
Photograph: Alex Lau
Producer: Emmanuel G. Cuesta
Production Manager: Mourad Frarema
Photograph Assistant: Steven Zeswitz
Food stylist: Laëtitia Blouin
Stylist: Amandine Moine
Retouching: Johanna Ayault
