A settembre il fatturato pubblicitario del mezzo è aumentato del 54,5% rispetto allo stesso mese del 2025, secondo i dati FCP-Associnema
La pubblicità al cinema ha registrato una crescita del 66,4% nei primi nove mesi del 2026 rispetto allo stesso periodo del 2025. A settembre l’incremento del fatturato è stato del 54,5% su base annua. Sono i dati diffusi dall’Osservatorio FCP-Associnema, relativo alla raccolta pubblicitaria del mezzo.
La crescita del terzo trimestre ha coinvolto sia le campagne nazionali sia le pianificazioni geografiche, con investimenti provenienti tanto dai centri media e dalle agenzie quanto dai clienti diretti. Tra le formule in sviluppo figurano le campagne «segui film», che consentono ai brand di collegare la comunicazione a specifici contenuti cinematografici e ai relativi pubblici.
Secondo Alessandro Maggioni, presidente di FCP-Associnema, casa e famiglia e beni di consumo sono le categorie che guidano gli investimenti, in un quadro positivo che interessa tutte le macrocategorie monitorate.
A sostenere l’interesse degli inserzionisti contribuisce anche il tema dell’efficacia pubblicitaria. Una ricerca sul ricordo degli spot al cinema, realizzata in collaborazione con Havas e presentata a Intersections 2026, ha rilevato, nelle condizioni analizzate, un ricordo della pubblicità in sala quasi tre volte superiore a quello registrato per la televisione.
Le aspettative sulle uscite cinematografiche di novembre e dicembre stanno già influenzando le scelte degli investitori. Un altro momento di attenzione per il mercato pubblicitario sarà rappresentato dalle Giornate Professionali di Cinema di Sorrento, a dicembre, dove verrà presentato il calendario dei film in uscita nel primo semestre 2027.
