Calzini spaiati firmati da Linea Daria e Antonio Colomboni al centro della Special Edition BeHer: il ricavato delle vendite sarà devoluto a Fondazione Libellula, con una donazione aggiuntiva di pari importo da parte di Birra Peroni. Ogilvy Italia firma il concept creativo della campagna
Birra Peroni lancia una collezione di calzini spaiati per sostenere le attività di Fondazione Libellula sui temi della parità di genere e dell’equità.
La Special Edition BeHer, firmata dagli artisti Linea Daria e Antonio Colomboni, prevede la devoluzione dell’intero ricavato delle vendite alla Fondazione, a cui l’azienda aggiungerà una donazione di pari importo.
La collezione sarà disponibile dal 7 novembre su Amazon e dal 10 novembre sul nuovo e-store del brand e nel Peroni Store di Roma. I calzini, volutamente spaiati e liberamente abbinabili, traducono in un prodotto streetwear il messaggio di alleanza alla base del progetto BeHer: il cambiamento passa dalla partecipazione e dalla collaborazione tra donne e uomini.
«Con BeHer continuiamo a promuovere una riflessione su un tema che ci sta particolarmente a cuore, facendo leva sulla collezione streetwear del brand per trasformare un oggetto quotidiano in un simbolo di alleanza per il cambiamento», dichiara Viviana Manera, direttrice marketing di Birra Peroni. «Crediamo profondamente nel valore dell’alleanza in tutte le sue forme: tra donne e uomini, tra aziende, tra pubblico e privato, tra imprese e società civile, perché non può esserci parità senza la partecipazione di tutte e tutti. È una convinzione che guida il nostro impegno su questi temi e che abbiamo voluto mettere al centro di BeHer e di questa edizione del PeroniNovembHer».
La collezione rientra nel PeroniNovembHer, il programma con cui Birra Peroni dedica il mese di novembre ai temi della parità di genere e dell’inclusione. Tra le iniziative previste figurano il video podcast Dalla Stessa Parte (?) con Irene Facheris, realizzato da BepowER, l’ERG aziendale dedicato all’empowerment femminile, e il BeHer Talk con Ipos, Fondazione Libellula, Valore D, Barilla, Fater e Intesa Sanpaolo.
Il lancio della Special Edition sarà sostenuto da una campagna digital e social. Il concept creativo è di Ogilvy Italia, con la Unit Entertainment di WPP Media per la content strategy, OMD per la pianificazione media e WaMe per le attività di ufficio stampa e pr.
