La ricerca di Audion e YouGov evidenzia la diffusione trasversale dell’ascolto, dai più giovani agli over 55. YouTube è la piattaforma più utilizzata, ma cresce la sovrapposizione tra audio e video: il 64% ascolta contenuti sulle piattaforme video senza guardare lo schermo
L’audio digitale raggiunge il 74% degli italiani adulti, pari a circa 37 milioni di persone. È il dato principale della ricerca realizzata da Audion e YouGov a settembre 2026 su un campione di 1.000 persone dai 18 anni in su, che analizza piattaforme, momenti di ascolto e rapporto tra audio e video.
Il consumo attraversa tutte le fasce d’età: riguarda l’89% dei 18-24enni, il 78% dei 45-54enni e il 62% degli over 55. Il momento privilegiato è il tragitto del mattino, indicato dal 61% degli ascoltatori italiani. È la percentuale più alta tra i Paesi coinvolti nello studio, davanti a Francia (58%), Stati Uniti (52%) e Regno Unito (47%). L’audio accompagna anche il rientro serale (36%), le attività in cucina (36%) e lo sport (26%).
Sul fronte delle piattaforme, YouTube è utilizzata dal 63% degli ascoltatori, mentre Spotify raggiunge il 50%, una quota superiore a quella rilevata in Francia (38%) e negli Stati Uniti (46%). Seguono Amazon Music, al 28%. La ricerca mette inoltre in evidenza la convergenza tra audio e video: il 64% degli italiani che ascoltano contenuti digitali utilizza una piattaforma video senza guardare lo schermo.
Il fenomeno è diffuso anche negli altri mercati analizzati: nell’ultimo mese ha ascoltato audio digitale il 79% degli adulti statunitensi, il 76% dei francesi e il 72% dei britannici. Anche in Francia e negli Stati Uniti il 66% degli ascoltatori dichiara di utilizzare piattaforme video per ascoltare contenuti senza seguirne le immagini.
Per Georgia Giannattasio, ceo di Audion Italy, questi comportamenti pongono ai brand la sfida di raggiungere il pubblico attraverso piattaforme e formati diversi, seguendo abitudini di ascolto sempre meno legate a un singolo canale.
