Recma ha pubblicato il suo aggiornamento semestrale del barometro che misura le le performance delle agenzie media sulla base di 19 criteri, contribuendo a delinearne i profili mettendone in luce punti di forza e debolezze.
In Italia, OMD guadagna la testa della classifica con Wavemaker al secondo posto ed EssenceMediacom e Starcom a pari merito a completare il podio.
La classifica dell’istituto di ricerca indipendente si basa su due serie di criteri: Vitality e Structure. I criteri di Vitality valutano il dinamismo di un’agenzia attraverso vari indicatori, come la competitività nelle gare su tre anni, il bilancio del new business sui 12 mesi, la crescita dei volumi su tre anni, i cambiamenti nel top management o i premi vinti. I criteri della voce Structure, invece, si concentrano sulle risorse di ogni agenzia (numero di esperti in digital, data e content) e sui loro portafogli clienti.
Le agenzie ottengono punti per i punti di forza o di debolezza in ciascun criterio, arrivando a una classifica generale e a un profilo che va da Dominant ad Average. Il perimetro analizzato da Recma comprende i cinque principali gruppi internazionali insieme a tre agenzie indipendenti: Media Italia, DAs Media e Mediaplus.
OMD ha un punteggio totale di 22 punti, che la pone al primo posto tra le agenzie italiane e le attribuisce un Dominant Profile. Segue Wavemaker al secondo posto con 45 punti ed EssenceMediacom e Starcom a pari merito a completare il podio.
Guardando alla classifica dei gruppi, Omnicom Media guida la competizione con 54 punti attraverso i suoi cinque network, davanti a WPP Media al secondo posto con 45 punti.
Osservando il solo new business (vittorie meno perdite) da agosto 2025 a settembre 2026, Publicis Media Group guida la Top 3 con un saldo netto positivo di 192 milioni di euro, seguita da Omnicom Media al secondo posto con 72 milioni di euro e WPP Media al terzo posto con 14 milioni di euro.
I cinque maggiori passaggi di incarichi nel 2026 sono stati Deliveroo (40 milioni di euro), Lavazza (36 milioni di euro), Honda (31 milioni di euro), Oniverse (26 milioni di euro) e Dyson (23 milioni di euro).
