La nuova campagna di MediaWorld, pianificata da Starcom, trasforma il trend del maxxing in una serie di episodi comici per raccontare offerte, servizi e vantaggi del retailer. La pianificazione è partita il 29 ottobre e proseguirà per tutto novembre
MediaWorld interpreta il Black Friday attraverso il trend del maxxing, la tendenza a portare al massimo ogni aspetto della vita quotidiana. Al centro della nuova pubblicità c’è Herbert Ballerina, protagonista di una serie di episodi comici in cui situazioni ordinarie vengono spinte all’estremo grazie alla tecnologia.
Il concept, sviluppato da Armando Testa a partire dalla comunicazione internazionale del brand e adattato al mercato italiano, prende il nome di «Black Friday più maxxato di sempre». Il racconto alterna offerte e situazioni surreali, con una voce fuori campo che invita Herbert a superare continuamente i propri limiti.
La campagna non si concentra soltanto sulla convenienza, ma punta a dare visibilità anche ai servizi che accompagnano l’acquisto. Nelle scene ambientate nei punti vendita entra in gioco Giorgia, addetta alla vendita MediaWorld, che affianca il protagonista illustrando le soluzioni disponibili: dal Trade-In per la valutazione dell’usato ai vantaggi del MediaWorld CLUB, dal ritiro gratuito degli ordini in negozio in 30 minuti alle offerte riservate sull’app.
L’obiettivo è raccontare il ruolo dei servizi e della consulenza in negozio accanto alle promozioni, mostrando l’integrazione tra canali digitali e punti vendita.
«La convenienza è un elemento centrale, ma acquista ancora più valore quando si accompagna alla possibilità di scegliere con consapevolezza, contando su servizi e competenze che rispondono alle esigenze delle persone», commenta Francesco Sodano, direttore marketing di MediaWorld.
La pianificazione, curata da Starcom (Publicis Groupe), è partita il 29 ottobre e proseguirà per tutto novembre. Il media mix comprende tv, con formati da 30 e 15 secondi, connected tv, display, social e audio.
La regia è di William9, con produzione affidata ad AT Studios.
CREDITS
MediaWorld
Marketing Director: Francesco Sodano
Brand & ATL Media Department Head: Mauro Miccoli
Brand & Sponsorship Team Lead: Mattia Alberto De Marco
Brand Marketing Specialist: Erica Oltolini
Senior ATL Media Buying Specialist: Luca Mondo
Digital Marketing Department Head: Davide Rossi
Digital Marketing Manager: Carmen D’Ambrosio
Art Direction Manager: Fernando Conti
Off-line Content Manager: Andrea Petoletti
Social Media Specialist: Giulia Casiraghi
Agenzia: Gruppo Armando Testa
Executive Creative Director: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme
Creative Supervisor: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo
Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
Team Account: Arianna Cipolloni, Adriana Delle Donne
Social Media Lead: Eleonora Valerisce
Casa di produzione: AT Studios
Regia: William9
