Spring Studio ha ideato la strategia di marca e lo sviluppo creativo per il lancio di Tate 01, la prima fragranza progettata da Tate McRae con Scent Beauty.
La cantante canadese ha suggerito il tono della campagna, che ricordasse l’epoca d’oro delle super modelle negli anni Novanta e sottolineasse la fiducia in se stessa di chi la sceglie. Fotografata da Mario Sorrenti a St. Barths, McRae è protagonista tanto quanto la sua fragranza grazie all’integrazione tra l’immagine della cantante, quella del brand e la strategia di lancio, riuscendo a fondere un’estetica del secolo scorso con l’immagine della cantante e la cultura contemporanea.
Attraverso i suoi team di New York e Milano, Spring ha curato lo sviluppo creativo, la produzione e la post-produzione, fino alla consegna finale, riunendo un gruppo di lavoro multidisciplinare e progettando l’intero universo di marca, sottolinea una nota.
“Un lancio di questo tipo funziona solo quando tutti gli elementi si incastrano alla perfezione. Serve una corretta interpretazione del contesto culturale, un marchio con una visione ben definita, una campagna che catturi l’interesse del pubblico e una strategia di lancio che sappia quando creare aspettativa e quando puntare in grande. Il nostro ruolo è stato quello di far convergere tutti questi aspetti”, ha dichiarato Mike Raven, Creative Director di Spring in Europa.
Credits
Client
Artist: Tate McRae
Brand: BY TATE MCRAE
Fragrance: TATE 01, The Eau de Parfum by Tate McRae
Fragrance Partner: Scent Beauty
VP Marketing, Scent Beauty: Doreen Bucher
Tate McRae Creative Team
Creative Director: Ludovic de Saint Sernin
Image Director: Ignacio Munoz
Spring
Agency: Spring
Creative Director, Agency: Mike Raven
Senior Art Director: Marco Rebora
Art Directors: Davide Provasi, Kat Jokinen
Copywriter: Nancy Eld
Executive Producer: Matthew Laskey
Account Director: Morgan Driscoll
Campaign
Photographer & Director: Mario Sorrenti
Still Life Photographer: Mathieu Trautmann
Director of Photography: Yorick Le Saux
Stylist: Sarah Richardson
Hair Stylist: Evanie Fausto
Make-up Artist: Kennedy Kall
Set Designer: Philipp Haemmerle
Production
Production Company: Spring
