Mediaplus Italia ha sviluppato la strategia media integrata per la prima campagna di comunicazione di Dexcom in Italia. L’azienda, specializzata nei sistemi di monitoraggio continuo del glucosio (CGM), intende accrescere la consapevolezza sul tema e sul ruolo che questa tecnologia può avere nella gestione quotidiana del diabete.
La strategia combina video, audio e social con attivazioni geo-localizzate per portare il messaggio della campagna nei contesti e nei territori più rilevanti, culminando il 14 novembre in occasione della Giornata mondiale del diabete.
La campagna propone un racconto contemporaneo del monitoraggio continuo del glucosio, inserendolo in un contesto quotidiano e facilmente riconoscibile. Il viaggio è la cornice narrativa attraverso cui viene illustrato il ruolo della tecnologia nella gestione del diabete, insieme alla possibilità di visualizzare i dati sull’andamento del glucosio tramite dispositivi compatibili, tra cui smartphone e smartwatch.
“Siamo entusiasti, ma soprattutto orgogliosi, di affiancare Dexcom e accompagnare il brand nel suo percorso di crescita. Quando il messaggio è così importante, il nostro ruolo è garantire che riceva lo spazio e l’attenzione che merita. Attraverso un dialogo quotidiano, aperto e continuo con il team Dexcom, abbiamo costruito insieme questa strategia, partendo da una scelta chiara: non competere sulla quantità, ma costruire rilevanza attraverso la qualità dei contesti”, commenta Greta Bottini, Chief growth officer di Mediaplus Italia.
Credits
Vittorio Bucci: CEO, Mediaplus Italia
Greta Bottini: Chief Growth Officer, Mediaplus Italia
Giulia Cavanna: Client Lead, Mediaplus Italia
Marina Rezzonico: Digital Media Consultant, Mediaplus Italia
Michela Giordana: Executive Producer, Neverest Italia
Mauro Ceppi: Digital Operations Director, MAKE S.R.L.
