Nuovo posizionamento, identità visiva e packaging ridisegnati per lo storico marchio di piccoli elettrodomestici. La comunicazione, costruita attorno al payoff “Libera le tue idee”, coinvolge affissioni, transit, retail, digital e social
Girmi rinnova il proprio posizionamento e torna in comunicazione con un progetto integrato firmato M+C Saatchi Group Europe, che ha curato strategia di brand, identità visiva, packaging, campagna creativa e pianificazione media. Al centro del rilancio c’è il passaggio da una narrazione prevalentemente funzionale dei piccoli elettrodomestici a una proposta che valorizza la creatività e l’espressione personale nella vita quotidiana.
Il nuovo posizionamento si traduce nel payoff “Girmi. Libera le tue idee”, che porta la comunicazione oltre le caratteristiche dei singoli prodotti per concentrarsi sulle possibilità d’uso e sulla dimensione personale della cucina. L’obiettivo è attualizzare l’eredità del marchio, riconosciuto come Marchio Storico di Interesse nazionale, mantenendone il legame con il design italiano.
Il lavoro sull’identità visiva parte da un elemento del Gastronomo, prodotto storico di Girmi: il triangolo del selettore delle modalità. Reinterpretato come segno grafico, diventa la base di un sistema visivo modulare, applicato anche ai packaging, completamente ridisegnati, e all’immagine coordinata dell’intera gamma.
La nuova piattaforma prende forma in una campagna multisoggetto che racconta i prodotti come strumenti di creatività quotidiana. Il piano media comprende urban ooh e dooh, circuiti transit e stazioni, retail e centri commerciali, oltre a digital, social e sito web. Non sono indicati budget e calendario della pianificazione.
«Rinnovare immagine e posizionamento del brand Girmi, che ha oltre un secolo di storia, è stata una sfida avvincente per l’intero team Trevidea. Con M+C Saatchi abbiamo lavorato in modo coeso per definire un nuovo percorso strategico che ha ripensato immagine, portafoglio prodotti e messaggi di comunicazione. Design italiano, accessibilità economica e funzionale, le emozioni dell’infanzia: una miscela potente per creare il futuro di Girmi e dei suoi prodotti. Pensati per creare, ogni giorno», commenta Federico Faggioli, vice president marketing & sales di Trevidea.
«La sfida non era semplicemente rinnovarne l’immagine, ma trasformare questa eredità in nuova rilevanza culturale», afferma Massimo Capucci, co-ceo Italy e chief strategy officer Europe di M+C Saatchi Group. Il progetto è stato sviluppato con Trevidea, gruppo di cui Girmi fa parte, e rientra in un lavoro più ampio sulle identità dei marchi del portafoglio.
La collaborazione ha coinvolto anche G3 Ferrari e Trevi, con interventi sul posizionamento e sulla brand identity. Per G3 Ferrari è prevista una nuova fase di comunicazione dedicata al forno Pinsa Delizia Impero.
CREDITS
Brand: Girmi, G3 Ferrari, Trevi
Brand strategy, design, direzione creativa: M+C Saatchi Group Europe
Strategia e pianificazione media: M+C Saatchi Group Europe
Casa di Produzione: Utopia
Fotografo: Andrea Calvetti
