Dopo aver scelto Armando Testa come agenzia creativa, il gruppo dolciario di Novi Ligure affida al gruppo anche la pianificazione media. L’on air a novembre su stampa, tv e digital
Pernigotti si prepara a tornare in comunicazione a novembre con una nuova campagna dedicata alla gamma di praline, torroni e creme spalmabili. Il progetto segna il debutto operativo di Armando Testa, scelta nei mesi scorsi come agenzia creativa, e di Media Italia, a cui è stata affidata la pianificazione media.
La campagna prevede un piano omnicanale su stampa, tv e digital, con presenza sui mezzi di Cairo e RCS Media. L’obiettivo, ci ha fatto sapere l’azienda, è lavorare sulla consideration e tradurre la notorietà del marchio in una maggiore propensione all’acquisto. L’awareness di Pernigotti supera infatti già il 90%.
Il piano prevede inoltre attività specifiche per raggiungere un pubblico più giovane, con iniziative su TikTok e Amazon.
Nuovi prodotti
Il gruppo dolciario di Novi Ligure, che in primavera ha affidato a Stefania Distefano il ruolo di direttore commerciale confectionery Italia, in vista della stagione autunno-inverno ha ampliato l’offerta con nuovi prodotti a marchio Pernigotti e Walcor.
Per Pernigotti, la gamma di praline si arricchisce con gli Scrigni, con guscio di cioccolato fondente e ripieno al pistacchio o al tiramisù, e con le Gemme, praline sferiche disponibili anche al mango. In arrivo anche confezioni regalo su licenza Disney, con assortimenti di praline e torroncini dedicati a Pinocchio, Alice nel Paese delle Meraviglie, Gli Aristogatti, La carica dei 101 e Peter Pan.
La linea snack si amplia con sei varianti: cioccolato al latte, fondente, pistacchio, tiramisù, lampone e nocciole. Per torroni e torroncini sono previste due nuove referenze con copertura di cioccolato fondente e mandorle. La linea Pepitas introduce una tavoletta di cioccolato al latte con mandorle caramellate salate. Le creme spalmabili si arricchiscono di nuove ricette al cremino, al gianduia classico e al gianduia fondente, accompagnate da un aggiornamento della grafica di vasetti ed etichette.
Per Walcor, la linea Horrorween comprende prodotti per Halloween come occhi e zucche di cioccolato al latte, già disponibili. In arrivo anche calendari dell’Avvento con le licenze Brainrot e Minions.
Per Natale ed Epifania, Walcor lancia una linea di monete di cioccolato ispirata a Harry Potter, realizzata su licenza Warner Bros. Discovery Global Consumer Products. La gamma di monete comprende inoltre i personaggi e i marchi Kuromi, Hello Kitty, Brainrot, Barbie, Hot Wheels e Peanuts. L’offerta per la Befana include calze dedicate a Yu-Gi-Oh!, Animal Crossing, Kuromi, Brainrot, Hello Kitty, Looney Tunes, Peanuts, Uno e Nerf.
«Abbiamo lavorato ad una proposta ampia, con nuovi gusti, nuovi formati e licenze molto amate dal pubblico, per accompagnare i consumatori da Halloween all’Epifania e per intercettarne sempre di più, in ogni occasione di consumo e di regalo» ha spiegato Distefano.
Luca Orma
