Ironia, video e contenuti social al centro della nuova campagna di Costa Crociere per Sanremo 2027. La creatività gioca sul contrasto tra la voglia di esserci e i posti limitati a bordo di Costa Toscana. Firma LePub
La fomo (fear of missing out), la paura di perdersi qualcosa, diventa il concept creativo della nuova campagna di Costa Crociere dedicata alla Crociera della Musica 2027. La comunicazione punta su un insight legato al Festival di Sanremo: in molti vorrebbero viverlo a bordo di Costa Toscana, ma i posti disponibili sono limitati.
Sviluppata sui canali digital e social, la campagna adotta un tono ironico, diretto e sorprendente. Il messaggio trasforma la disponibilità limitata in una leva narrativa, facendo leva sulla sensazione di poter perdere un’occasione desiderata. L’obiettivo è accompagnare l’apertura delle vendite attraverso una comunicazione che mette al centro la voglia di partecipare, anziché limitarsi a promuovere l’offerta turistica.
La creatività lavora così sulla distanza tra un evento accessibile a tutti attraverso i media e la possibilità di viverlo da una prospettiva diversa, dal mare, durante la settimana della manifestazione. Video e contenuti social declinano questo contrasto con leggerezza, facendo della fomo il filo conduttore del racconto.
«Il Festival possono seguirlo tutti, ma viverlo dal mare è un privilegio per pochi. Con questa campagna abbiamo voluto raccontare con leggerezza la voglia di esserci e invitare il pubblico a non lasciarsi sfuggire un’esperienza che, anno dopo anno, è diventata parte del racconto di Sanremo» spiega Giovanna Loi, vice president global marketing & direct sales di Costa Crociere.
La campagna è firmata da LePub, global creative partner della compagnia. L’iniziativa sostiene le vendite della Crociera della Musica 2027, con Costa Toscana nella baia di Sanremo durante il Festival.
