Il desiderio di acquistare un’auto non basta più: per conquistare i consumatori, le aziende devono tornare ad ascoltarli. È il tema al centro di Quattroruote Next 2026, il forum annuale organizzato da Quattroruote (Editoriale Domus), che si è svolto a Milano, negli IBM Studios, registrando il tutto esaurito.
Ad aprire il confronto è stata la ricerca “Desiderare l’auto non basta più”, realizzata da Quattroruote e PwC Italia, che analizza i cambiamenti nelle motivazioni e nei criteri di scelta degli automobilisti. Tra gli interventi, quelli di esperti, rappresentanti delle imprese e associazioni dei consumatori, con un contributo in streaming di Benedetto Vigna, amministratore delegato di Ferrari.
La giornata ha affrontato anche il tema dei finanziamenti, con una tavola rotonda dedicata al settore. Agenzia Italia, Bosch, Pirelli, Q8 e Safe hanno partecipato come partner dell’iniziativa.
