L’agenzia KF Adv ha curato direzione creativa e produzione della campagna per il lancio del nuovo prodotto “Dance” di Risport Skates, brand parte del Gruppo Rossignol. Protagonisti sul ghiaccio gli atleti olimpici Evgeniia Lopareva e Geoffrey Brissaud
KF Adv consolida il proprio percorso nel mondo dello sport affiancando Risport Skates, storico marchio italiano del pattinaggio e parte del Gruppo Rossignol, nello sviluppo della campagna “Every Move Counts” per il lancio del nuovo pattino.
L’agenzia ha curato il progetto dalla direzione creativa allo shooting fino alla produzione del video di campagna, costruendo un racconto che parte dal prodotto per arrivare a esprimere una presa di posizione più ampia del brand.
Il concept
Al centro della campagna c’è “Every Move Counts”, il concept sviluppato per rafforzare il posizionamento di Risport Skates come brand di riferimento nella fascia alta del pattinaggio internazionale. Un messaggio che parte da una verità propria della disciplina (ogni movimento può determinare una performance) e la trasforma in una dichiarazione di marca: ogni scelta conta, a partire da quella del pattino.
La campagna punta così ad accrescere il valore percepito del brand, mettendo in relazione performance, qualità tecnica ed espressione personale e consolidando l’associazione tra Risport Skates e il pattinaggio ai massimi livelli.
«Il lavoro svolto con il team di KF ADV ha tradotto al meglio la visione che avevamo per questo lancio. Dalle prime fasi del progetto fino alla consegna finale, ci hanno colpito per professionalità, creatività e cura dei dettagli. Raccontare il mondo del pattinaggio non è semplice: hanno saputo cogliere la tradizione, l’eleganza e la performance di questo sport e tradurle in una campagna fedele ai nostri valori”» racconta Marco Cipolla, business unit manager di Risport Skates.
A interpretare la campagna sono Evgeniia Lopareva e Geoffrey Brissaud, coppia francese di danza su ghiaccio e atleti del brand. La loro presenza lega il racconto alla dimensione agonistica della disciplina e avvicina il prodotto a una community di appassionati e professionisti.
Anche la scelta visiva contribuisce a mettere in primo piano il prodotto: lo specchio accosta l’atleta al pattino, affiancando il gesto sportivo allo strumento tecnico che lo accompagna. Il risultato è un racconto che intreccia performance e prodotto, mostrando il ruolo dell’attrezzatura nella pratica sportiva.
Un approccio che integra creatività, ricerca e innovazione
Il progetto rientra nel modello di lavoro di KF Adv che integra strategia, creatività, dati e tecnologia attraverso il metodo proprietario Magnetic Branding.
A supporto delle attività dell’agenzia opera anche il KF Research Hub, il team interno dedicato alla ricerca e all’innovazione che sviluppa metodologie e strumenti proprietari basati anche sull’intelligenza artificiale, con l’obiettivo di analizzare comportamenti, individuare insight e leggere segnali e scenari utili alla definizione delle strategie di marca.
