Ideata da Dude Milano, la campagna per la piattaforma di intelligenza artificiale dedicata ai professionisti legali debutta in Italia, Spagna e Germania. Kotton cura la strategia media, con un piano che integra tv, out of home, social e Chatgpt Ads
«La legge non è più uguale per tutti» è il messaggio provocatorio scelto da Lexroom per il suo primo lancio internazionale, firmato da Dude Milano. Al centro della campagna c’è la differenza tra gli avvocati che utilizzano l’intelligenza artificiale e quelli che continuano a lavorare con strumenti tradizionali: la legge resta uguale, ma cambiano le risorse a disposizione di chi la esercita.
La creatività traduce il concetto in una rappresentazione surreale. Il protagonista, un avvocato che utilizza Lexroom, può contare su una squadra di suoi cloni, ciascuno impegnato in un’attività diversa: dalla ricerca delle fonti giuridiche alla gestione degli appunti, fino al promemoria delle udienze. Il suo avversario, invece, deve affrontare da solo tutte le incombenze professionali. Il confronto in tribunale rende visibile il divario tra i due approcci.
La campagna accompagna l’espansione di Lexroom, piattaforma che supporta i professionisti legali nella redazione di documenti, nella ricerca giuridica e nella gestione delle attività quotidiane. Fondata nel 2023 da Paolo Fois, Martina Domenicali e Andrea Lonza, la società dichiara ricavi annuali ricorrenti superiori a 27 milioni di euro e oltre 20.000 professionisti legali utilizzatori nei cinque mercati in cui opera: Italia, Spagna, Germania, Francia e Bulgaria. Ha raccolto 73 milioni di dollari da investitori tra cui Left Lane Capital, Base10 Partners ed Eurazeo.
Il lancio coinvolge inizialmente Italia, Spagna e Germania. In Italia, la presenza urbana comprende maxi schermi digitali a Milano e Roma, tram e metropolitana milanese. Il piano media include anche tv, stampa, connected tv, YouTube, Meta e Chatgpt Ads.
La strategia media è affidata a Kotton, agenzia del gruppo Dude specializzata in media, data e tecnologia, che coordina pianificazione, attivazione e ottimizzazione sui tre mercati in collaborazione con il team creativo.
«La legge non è più uguale per tutti” è una provocazione voluta. La legge resta uguale per tutti, ma gli strumenti degli avvocati no. L’intelligenza artificiale sta riscrivendo il modo di esercitare la professione, e per raccontarlo abbiamo scelto di rompere i codici della comunicazione. Il lancio simultaneo in Italia, Spagna e Germania è solo l’inizio: vogliamo portare la visione di Lexroom in tutta Europa e diventare il punto di riferimento per i professionisti legali» spiega Gianfranco Bellino, head of marketing di Lexroom.
A sintetizzare il posizionamento del brand è il nuovo payoff: “Where legal work, works”.
