La campagna, al via il 18 ottobre su tv, connected tv, digital e radio, segna l’inizio della collaborazione tra Kruk e M+C Saatchi Group Europe, che cura strategia, creatività e pianificazione media
Kruk debutta con la sua prima campagna di comunicazione italiana e sceglie di affrontare uno dei principali ostacoli culturali legati al debito: lo stigma sociale. “Riparti da Kruk”, firmata da M+C Saatchi Group Europe, è on air dal 18 ottobre con l’obiettivo di spostare il racconto dalle difficoltà finanziarie alla possibilità di trovare una soluzione.
La campagna nasce dall’ascolto e dall’osservazione di come il debito venga ancora associato a vergogna, senso di colpa e fallimento personale, sentimenti che possono accentuare il disagio di chi si trova in difficoltà economica. La strategia punta quindi a cambiare prospettiva: una situazione debitoria non deve diventare un giudizio sulla persona, ma può essere affrontata con il supporto adeguato.
Il messaggio riguarda anche la percezione del recupero crediti, spesso vissuto come l’inizio di un problema. La campagna propone una lettura diversa: la difficoltà esiste già e l’intervento di Kruk può rappresentare l’avvio del percorso per risolverla.
Il concept prende forma in un film dal tono emotivo e vicino alle persone, che lega la gestione del debito alla possibilità di riprendere il controllo della propria vita. A completare il progetto, un sound logo con un’animazione dedicata: due frecce che richiamano il simbolo del fast forward si trasformano nelle due “K” di Kruk, accompagnando il claim “Riparti da Kruk”.
«Con “Riparti da Kruk” abbiamo scelto di andare oltre la comunicazione dei nostri servizi, per contribuire a cambiare il modo in cui le persone guardano al debito e a chi se ne occupa», spiega Joanna Bartuszek, brand communication and marketing director di Kruk Italia. L’obiettivo è promuovere una prospettiva in cui ascolto, competenza e soluzioni concrete aiutino le persone a ritrovare serenità e controllo.
La campagna sarà pianificata su tv, connected tv, digital e radio, con messaggi differenziati in base ai diversi target. M+C Saatchi Group Europe segue strategia, creatività e pianificazione media, mentre la produzione è affidata a Utopia.
