Per la Giornata Mondiale del Pane, Pane e Nutella prosegue il progetto dedicato alla panificazione italiana con dieci nuove videostorie, una campagna su social, tv e out of home e una special edition dei vasetti. Fabio Volo è il volto del racconto social, mentre 832 schermi in 14 stazioni ferroviarie trasmettono i contenuti dedicati ai pani regionali
In occasione della Giornata Mondiale del Pane, il 16 ottobre, Pane e Nutella torna in comunicazione con una campagna multicanale che prosegue il viaggio avviato nel 2022 per raccontare i panettieri, i pani regionali e i territori che custodiscono la tradizione della panificazione italiana. Il progetto, nato dalla collaborazione con l’Università di Scienze Gastronomiche di Pollenzo, coinvolge social e digital, tv, out of home e punti vendita, oltre a una special edition dei vasetti Nutella.
Il racconto social è affidato a Fabio Volo, scrittore e conduttore cresciuto in una famiglia di panettieri. In quattro contenuti incontra alcuni maestri dell’arte panificatrice di diverse regioni italiane, accompagnando il pubblico tra storie, gesti e tradizioni legati ai pani tipici dei territori.
Il progetto comprende venti videostorie, una per ogni regione italiana. Le dieci nuove puntate danno voce ad altrettanti panettieri e completano la mappa avviata lo scorso anno. In circa due minuti, ciascun protagonista racconta il proprio mestiere attraverso gesti quotidiani, legami familiari, tradizioni e capacità di innovare. Tutti i contenuti sono disponibili sul sito Nutella.
Dal 5 ottobre al 1° novembre la campagna è presente anche in 14 stazioni ferroviarie di 11 regioni italiane. Ogni giorno alle 9:30, 832 schermi sincronizzati trasmettono per cinque minuti un contenuto dedicato al viaggio di Nutella tra i pani regionali.
Nel 2026 il progetto è raccontato anche attraverso una special edition dei vasetti, con etichette che valorizzano lingue, pani e identità dei territori italiani. Il formato da 400 grammi, distribuito nel reparto panetteria dei punti vendita, celebra le espressioni dialettali regionali; i formati da 750 e 950 grammi, il mini da 15 grammi e Nutella Plant-Based presentano invece etichette dedicate ai pani tipici italiani.
La campagna coinvolge inoltre 1.300 panetterie del canale out of home per 30 giorni, con buste del pane personalizzate e grafiche dedicate ai pani regionali.
Sul fronte televisivo, dal 16 ottobre torna on air lo spot da 60 secondi lanciato nel 2025, affiancato da due versioni da 20 secondi già trasmesse lo scorso anno. I film raccontano il legame tra Nutella, i territori e la cultura del pane attraverso le storie e i saperi dei panettieri.
CREDITS
Credits comunicazione social con Fabio Volo
Agenzia creativa e media: PublicisKin
Casa di produzione: Skipless / Movie Magic
Regia: Matteo Garrone e Giosuè Boarolo
Credits videostorie
Agenzia creativa e centro media: PublicisKin
Casa di produzione: Skipless / Movie Magic International
Regia: Tobia Passigato, Matteo Garrone e Giosuè Boarolo
