Ci sono stati brand come KFC o Heinz che hanno convinto i propri fan a tatuarsi i loro marchi sulla pelle in segno di fedeltà o li hanno coinvolti in culti assurdi, altri li hanno convinti a portare ciò che amano di più anche nell’aldilà, come Liquid Death e Spotify che all’inizio dell’anno avevano lanciato l’urna funeraria ‘Eternal Playlist’ per portarsi nella tomba la musica preferita.
E ora c’è anche Pringles che, in vista di Halloween, sfida i fan più accaniti a firmare un “will and taste-ament” impegnandosi a farsi seppellire in un tubetto di Pringles: in cambio, oltre all’urna a forma di tubo di patatine, una fornitura di Pringles per l'”aldilà”, un carico sufficiente per coprire il consumo medio dei prossimi 200 anni.
Al di là della comicità della trovata e del potenziale a livello di earned media, lo stunt “Once You Drop” è ispirato alla storia reale dell’inventore del tubo di Pringles, le cui ceneri sono state sepolte in un tubo analogo nel 2008.
A officiare la campagna, ideata da Bbdo New York e Weber Shandwick, è @DanTheFuneralMan, specialista di servizi funerari e star dei social, che invita a candidarsi fino al 22 ottobre sul sito OnceYouDrop.com per ottenere la possibilità di essere selezionati casualmente come vincitori.
Uno solo riceverà la notifica intorno al 31 ottobre, insieme all’urna Pringles in metallo prezioso personalizzata con incisione, da tenere da parte per il futuro, e alla fornitura bastante per tutta la vita e da tramandare ai posteri.
«Sfruttando l’umorismo nero di Halloween e il gusto della Gen Z per le storie assurde, stiamo premiando il fan definitivo nel modo più duraturo possibile, rendendo il tubetto di Pringles parte della sua eredità» ha commentato Mauricio Jenkins, salty snacks brand & content lead di Mars Snacking North America.
