Mielizia rinnova la propria identità con il payoff “Dal fiore a te”, che sintetizza il percorso del miele dall’alveare al consumatore e valorizza la filiera italiana di oltre 600 apicoltori.
Il nuovo messaggio accompagna il packaging e la campagna di comunicazione, con l’obiettivo di rafforzare il legame diretto tra chi produce e chi sceglie il marchio.
Il restyling del pack, firmato Henry & Co., mantiene gli elementi distintivi di Mielizia, dal vetro dei vasetti al logotipo giallo su fondo nero, introducendo nuovi segni: il payoff sotto il logo, un bollino giallo dedicato alla filiera corta, il tricolore e la dicitura “100% italiano”. Il sistema visivo coinvolge tutti i formati e conserva il codice colore che distingue le varietà di miele.
La campagna “Dalle nostre api alle tue mani”, firmata LDB Advertising, è pianificata su stampa consumer e trade. Protagonisti sono due soci apicoltori di Conapi, Irene e Giovanni, che rappresentano rispettivamente il Millefiori e l’Acacia. Una scelta coerente con l’identità del marchio, che non ha mai puntato su testimonial esterni, ma sui volti di chi produce il miele.
«Dal fiore a te è la nostra firma. È il racconto di tutta la filiera, in quattro parole», spiega Laura Betti, responsabile marketing di Mielizia. «Con il nuovo payoff abbiamo scelto un linguaggio più diretto, per scaldare il brand e renderlo ancora più vicino a chi lo sceglie. I volti di Mielizia sono da sempre i nostri soci: chi produce il miele è la prova più credibile di quello che promettiamo».
