Per denunciare la lontananza del raggiungimento della parità tra donne e uomini in fatto di diritti, retribuzioni e condivisione dei carichi domestici, World With Women e Betc Paris hanno pensato di hackerare uno degli strumenti più ordinari della vita lavorativa, il messaggio automatico di fuori sede.
Solitamente usato per comunicare che si ritornerà più o meno a breve, da qualche giorno a qualche settimana, sorprende se invece il messaggio riporta che la persona rimarrà assente per 171 anni. Il 13 ottobre, World With Women hanno infatti invitato le donne a sospendere le loro attività professionali e domestiche per un giorno, nell’ambito di una mobilitazione internazionale per evidenziare il loro contributo alla società, estendendo simbolicamente la loro assenza fino al 2197.
Questa è la scadenza indecentemente lunga indicata dall’ONU nella quale, al ritmo attuale, dovrebbe essere raggiunta l’uguaglianza tra donne e uomini. Se il dato può passare facilmente inosservato insieme ai tanti che ci si ritrovano davanti, un messaggio di fuori sede buca l’indifferenza con più efficacia.
Il messaggio è volutamente semplice. Nessun lungo discorso, solo una data abbastanza sconcertante che parla da sola: “OOO Until 2197” invita le donne ad attivare le loro risposte automatiche di fuori sede e impostare simbolicamente la data di rientro al 14 ottobre 2197, il giorno in cui tornerebbero al lavoro… una volta raggiunta finalmente l’uguaglianza.
L’operazione è stata rilanciata ieri da una serie di manager, figure pubbliche, attiviste e content creator, tra cui Elisabeth Moreno, Sarah Ourahmoune e Lucie Basch, invitando le loro community a fare lo stesso su Linkedin utilizzando l’hashtag #OOO2197.
Si può creare il proprio “OOO fino al 2197” qui.
Lo scorso marzo anche UN Women Sweden e l’agenzia Nord Sweden avevano lavorato sullo stesso concetto, lanciando in collaborazione con Bauer Media una campagna outdoor che celebrava il raggiungimento dell’uguaglianza di genere, ma tra 122 anni. “Pre-Booked for Equality” è di fatto la prenotazione più anticipata di uno spazio pubblicitario che si sia mai vista, riservata per l’anno in cui si prevede che verrà raggiunta l’uguaglianza di genere a livello globale in termini di pari diritti, opportunità ed emancipazione economica, non prima del prima del 2148 secondo i dati del World Economic Forum.
Secondo dati di UN Women, un paese su quattro riporta battute d’arresto nei diritti umani delle donne, che continuano a guadagnare in media il 23% in meno rispetto agli uomini, svolgono il triplo del lavoro di cura non retribuito e meno dell’uno per cento degli aiuti globali raggiunge le organizzazioni che lavorano per porre fine alla violenza sulle donne. Lascando che le cose procedano per inerzia, il rischio è che l’anno 2148 diventi l’ennesima pietra miliare perduta verso l’uguaglianza.
La campagna “Pre-Booked for Equality” è stata visibile su piattaforme digitali e in esterna per tutto lo scorso mese di marzo, incoraggiando il pubblico e i decisori ad agire, donare e richiedere maggiori finanziamenti per l’uguaglianza di genere.
Credits OOO 2197
Campaign: OOO 2197
Brand: World With Women
Ad Agency: BETC Paris
Chief Creative Officer: Stephane Xiberras
Creative Director: Matthieu Bouilhot
Copywriters: Tristan Lenczner, Nicolas Richard
Art Directors: Simon Carr, Romain Ducos
