L’agenzia è stata nominata Media Agency of the Year grazie alla campagna “Dark Mode Ads” per Plenitude, realizzata con LePub Milan. A livello globale, Carat introduce una nuova piattaforma strategica che punta a rendere la differenziazione dei brand un vantaggio competitivo misurabile
Carat Italia è Media Agency of the Year ai Golden Drum International Festival of Creativity, in Slovenia. Il riconoscimento è stato assegnato per “Dark Mode Ads”, la campagna per Plenitude con la firma creativa di LePub Milan, che ha ottenuto due Grand Prix, due Ori e due Argenti.
Il premio arriva dopo il titolo di Media Network of the Year conquistato da Carat ai Cannes Lions 2026 e accompagna il lancio di “Difference Engineered”, il nuovo posizionamento globale dell’agenzia media del gruppo Dentsu.
La piattaforma parte da una considerazione: in un ecosistema pubblicitario sempre più guidato da automazione, dati e algoritmi, l’efficienza non basta a garantire ai brand un vantaggio competitivo. Carat individua un crescente “difference deficit”, ovvero la difficoltà di emergere in un mercato in cui l’ottimizzazione delle performance rischia di non tradursi in una reale distintività.
L’obiettivo è integrare la differenziazione nelle strategie media, attraverso l’utilizzo combinato di dati, tecnologia, creatività, market intelligence e competenze consulenziali. L’intento è individuare dove le scelte di comunicazione possono generare un vantaggio competitivo e tradurlo in risultati misurabili per i clienti.
«L’industria dei media è diventata sempre più sofisticata, ma la sofisticazione non coincide necessariamente con la capacità di distinguersi», afferma Chrissie Hanson, global brand president di Carat. Con “Difference Engineered”, aggiunge, l’agenzia punta a introdurre maggiore precisione e rigore nelle decisioni, identificando le opportunità in cui la differenziazione può produrre valore.
Il nuovo posizionamento è accompagnato da una visual identity rinnovata, il cui elemento centrale è la “C of Opportunity”, evoluzione del segno distintivo di Carat pensata per rappresentare la capacità dell’agenzia di individuare nuove opportunità di crescita per i brand.
«Essere nominati Media Agency of the Year ai Golden Drum conferma la solidità del nostro modello e la capacità di generare valore per i clienti in un contesto media sempre più complesso», commenta Manuela Paoletti, media practice president di Dentsu Italia, che sottolinea il contributo dell’integrazione tra dati, tecnologia, contenuti e competenze strategiche ai risultati di business.
