Il brand di Rigoni di Asiago lancia un nuovo territorio di comunicazione, con una pianificazione tra tv, Connected TV, digital e social. La campagna televisiva è prevista dall’11 al 24 ottobre
«No vabbè» diventa la reazione spontanea al gusto di Nocciolata, al centro della nuova campagna di comunicazione del brand di Rigoni di Asiago. Il concept, firmato da Wego, sposta il racconto dalle caratteristiche del prodotto all’emozione dell’assaggio, trasformando la sorpresa in un linguaggio pop, ironico e riconoscibile.
Il soggetto principale, “No vabbè, Spettacolo”, è al centro del nuovo video hero, che associa cremosità e intensità del gusto a una reazione immediata. La piattaforma è pensata per svilupparsi nel tempo attraverso soggetti e declinazioni differenti, mantenendo coerenza tra i diversi punti di contatto.
«Con questa campagna vogliamo andare oltre il racconto delle caratteristiche del prodotto per mettere al centro ciò che il prodotto fa sentire», spiega Gianluca Fausti, chief marketing officer di Rigoni di Asiago.
La campagna sarà declinata su tv lineare, Connected TV, video digitali, social, TikTok e search, con il contributo di creator, influencer e contenuti generati dagli utenti. In Italia, la pianificazione televisiva è prevista dall’11 al 24 ottobre 2026, con oltre 2.300 passaggi da 20 secondi. Il progetto ha già raggiunto anche i mercati internazionali, con una presenza sulla tv nazionale francese e sui principali canali digitali del Benelux.
CREDITS
Cliente: Rigoni di Asiago
Brand: Nocciolata
Agenzia creativa: Wego
Art director: Gaetano Corvino
Senior copywriter: Niccolò Gatto
Casa di produzione: Grafner
Centro media: Adtelier
