King C. Gillette, la linea completa firmata P&G dedicata alla cura e allo styling della barba, lancia la nuova campagna pubblicitaria.
On air dall’11 ottobre, la piattaforma creativa “History of Beards”, sviluppata per l’Italia dall’agenzia VML Italy, mette in scena un viaggio nell’evoluzione del grooming maschile. La narrazione pone a confronto le sfide e i fastidi affrontati dagli uomini nel corso della storia, dai cavernicoli ai vichinghi, dai cavalieri medievali fino agli aristocratici del Settecento, con le soluzioni tecnologiche e performanti del brand, sintetizzate nel claim “Style Like a King”.
La campagna dedica un soggetto specifico a quattro prodotti della gamma: la Lozione anti-prurito, il Detergente 3-in-1 Barba, Viso e Capelli con Acqua di Cocco, il Regolabarba Pro Max e il Siero Volumizzante. La scelta di articolare la comunicazione per prodotto consente di legare lo storytelling alle singole esigenze di cura e styling della barba.
La campagna si sviluppa attraverso una strategia omnichannel progettata per intercettare il pubblico giovane nei propri canali di riferimento.
Accanto alla presenza tabellare in TV e alla pianificazione digital e social, la narrazione si estenderà al mondo reale grazie alla rinnovata partnership con Kings League Lottomatica.Sport.
«Con la nuova campagna “History of Beards” abbiamo voluto mettere al centro della nostra narrazione un racconto epico e scenografico, capace di evidenziare come la cura della barba sia prima di tutto un’espressione di identità, sicurezza e stile personale – dichiara Marco Centanni, brand director Shave Care Italia di Gillette -. L’integrazione tra lo storytelling pubblicitario sviluppato con VML Itlay e le prossime attivazioni sul campo, come le sorprese in arrivo alla Kings League, dimostra la volontà del brand di costruire un dialogo autentico, dinamico e ingaggiante con la nostra community».
CREDITS
Agenzia Creativa: VML Italy
CCO: Michele Picci
ECD: Massimiliano Traschitti
Creative Directors: Antonio Codina, Domenico Greco, Luca Fulciniti
Junior Art Director: Giulia Ciapparella
Junior Copywriter: Margherita Bonacalza
Group Account Director: Elisabetta Zauli
Account Director: Carla Maria Magistris
Senior Account Manager: Ilaria Nigrelli
