Arrivano in Italia le McCrunchy Chicken Strips e per il lancio in pubblicità McDonald’s insieme a Leo inventa un nuovo gesto. La campagna è on air dal 7 ottobre con planning di Omd
McDonald’s lancia in Italia le McCrunchy Chicken Strips, i nuovi filetti di pollo dalla panatura croccante pensata per raccogliere ancora più salsa. Il lancio è accompagnato da “Tutto per il dip”, la nuova campagna firmata da Leo, che trasforma il gesto italiano del carciofo nel nuovo gesto del dip.
On air dal 7 ottobre e pianificato da OMD, il film, nei formati da 30” e 45”, costruisce il racconto attorno al nuovo gesto: dita raccolte e rivolte verso il basso, con il polso che si muove su e giù. Al ritmo di “Dip, Dip, Dip”, il gesto si diffonde in una serie di situazioni, dalla partita di bocce alla trasmissione tv, dalla coreografia alla diretta streaming, fino al cartone animato, al videogioco e persino a una nuvola.
Il concept si sviluppa anche attraverso alcune attivazioni speciali. In affissione, le McCrunchy Chicken Strips escono dal proprio spazio per tuffarsi nelle salse presenti sul cartellone vicino. Sui social, creator e community sono invece invitati a mostrare il proprio gesto del dip, anche attraverso un Branded Buzz di TikTok sviluppato per la campagna.
La community degli appassionati di salse e dipping è stata coinvolta già nella fase di lancio: la notizia delle nuove Strips è stata infatti anticipata sul fondo delle vaschette di salsa, con uno spoiler rivolto proprio a chi ama il dip.
CREDITS
McDonald’s
Chief Marketing Officer: Valeria Casani
Senior Manager Menu, Retail Channels e Customer Experience: Michela Apostolo
Brand Marketing Supervisor: Andrea Segatta
Brand Manager: Anita Faelli
Leo
Global President/CCO Leo: Marco Venturelli
Executive Creative Director: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone
Creative Director – Head of Design: Neta Ben-Tovim
Creative&Innovation Lead: Michele Cireddu
Head of Art: Paolo Rubino
Senior Copywriter: Simone Maltagliati/Cecilia Panisi
Senior Art Director: Elisa Zanchin
Senior Designer: Silvana Ferraris
Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio
Senior Strategic Planner: Giuseppe Colaneri
Group Account Director: Marika Mazzoni
Account Manager: Elisabetta Iulita
Senior Account Executive: Mariafrancesca Fedele
Project Manager: Francesco Daleno
Strategic Project Manager: Antonio Maria Di Donato
Junior Digital Project Manager: Alessia Corsi
Senior Social Strategist: Giovanni Regazzoni
Social Media Manager: Federica Doria
Junior Social Media Manager: Benedetta Calise Piro – Annagiulia Sangiorgi
OMD
Client Business Director: Michela Marni
Account Director: Clizia Monguzzi
Digital Director: Ilenia Labbozzetta
Strategic Manager: Eleonora Corradi
Account Supervisor: Marco Unditti
Account Supervisor: Michela Mariani
Digital Supervisor: Simona Pichierri
Digital Supervisor: Leopoldo Naccarato
FUSE
Head of Fuse: Ludovica Federighi
Account Manager & Sr. Creative Planner: Giuseppe Pizzi
Senior Talent Marketing Manager: Nicoletta Longo
Talent Marketing Specialist: Alice Mennoia
