Il progetto Drönjöns & Dragan di Ikea Italia ideato con Ogilvy ha vinto un Bronzo nella categoria Gaming ai London International Awards.
Il progetto nasce da un’osservazione: molti role-player sfogliano i vecchi cataloghi Ikea o il sito e, aprendo una pagina a caso, trovano sempre un nome che suona bene nel mondo fantasy, complice la fonetica della lingua svedese che evoca imprese eroiche, rune misteriose e incantesimi arcani.
Ikea Italia ha trasformato questa abitudine in un oggetto, entrando nel gaming in un modo unico e non replicabile. ‘Il manuale svedese dei nomi che suonano bene’, edizione speciale con la copertina illustrata da Gipi (Gianni Pacinotti), ha raccolto nomi e descrizioni dei prodotti da usare come formule magiche e spunti narrativi. Il progetto ha segnato, nel novembre 2025, anche la prima partecipazione di Ikea Italia alla Milan Games Week & Cartoomics, dove erano state distribuite oltre 2.000 copie del manuale.
Drönjöns & Dragan non ha visto Ikea portare un messaggio alla community ma, osservando come i giocatori usavano già il suo catalogo, ha dato forma ufficiale a quella pratica. Lampade, librerie e sedie sono diventate materia narrativa senza cambiare nulla, se non il contesto in cui vengono lette.
CREDITS
IKEA Italia
Marketing Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
Marketing Communication Leader IKEA Italia: Cristina Pedotti
Marketing Communication Specialist: Martina Camilla Ruggeri
Marketing Communication Specialist: Marta Carraturo
Content Specialist: Giulia Podgornik
Content Specialist, IKEA.it: Davide Rota
Integrated Media Leader: Isabella Russo
Integrated Media Specialist: Serena Cantù
Integrated Media Specialist: Martina Lucia Gabrieli
Interior Design Manager: Lorenzo Meazza
Interior Design Leader: Nydia Carolina Urdaneta Falcon
Public Relation Leader: Chiara Gabriele
Communication Specialist: Elena Ronca
Communication & Events Specialist: Marianna Lovagnini
OGILVY
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Executive Creative Directors: Lavinia Francia, Francesco Basile
Creative Directors: Nicolò Mondonico, Alberto Crignola
Creative Team: Vincenzo Tortora (Senior Art Director), Giulia Oliva (Senior Copywriter)
General Manager: Daniela Morone
Account Team: Paola di Sciascio (Account Director), Simone Palmieri (Account Executive), Valentina Coraglia (Junior Account)
Strategic Team: Luca Tapognani (Head of Strategy), Silvia Tasso (Senior Strategist)
Production team: Sanam Bartoletti (Head of Production), Aurora Antonello (Producer), Giulia Cattani (Junior Producer).
Videomaker: Michele Stanca
Photographer: Pietro Sgaramella
Artist: Gipi
Artist Management: Rulez
