Dopo aver annunciato i nuovi piani per Cannes Lions 2027, tra cui l’estensione del palinsesto ufficiale a tutta la città amplificando ulteriormente il Fuori-Palais, Lions ha revisionato categorie e sottocategorie in modo che rispecchino più accuratamente i trend e il funzionamento del settore.
Come spiega Marian Brannelly, global awards director di Lions, “gli aggiornamenti agli Awards per il 2027 riflettono la nostra convinzione che la creatività abbia il massimo impatto quando si evolve insieme al mondo che la circonda. Riconoscendo le discipline e le dinamiche che plasmano il panorama creativo, ci assicuriamo che il punto di riferimento globale per l’eccellenza creativa continui a rimanere rilevante, stimolante e allineato con il modo in cui i progetti trasformativi vengono realizzati oggi”.
• I Brand Experience & Activation Lions diventano Experiential Lions, ampliando il focus verso l’intero spettro della creatività guidata dall’esperienza, con nuove definizioni e sottocategorie.
• I Creative B2B Lions sono stati revisionati per riflettere meglio la realtà delle dinamiche di acquisto B2B, con definizioni aggiornate, una finestra di idoneità estesa e una struttura delle categorie rivista.
• I Luxury Lions sono stati aggiornati per premiare i marchi del lusso che creano valore al di là della pubblicità tradizionale, con sottocategorie aggiornate che riconoscono la credibilità editoriale, l’influenza culturale e le relazioni con i clienti ad alto contatto.
• I Creative Brand Lions sono stati rinnovati per dare priorità alle competenze che generano eccellenza creativa e includono una nuova sottocategoria per le piccole e medie imprese.
• I Social & Creator Lions sono stati aggiornati con accorgimenti funzionali a mettere al centro le idee social-first che mostrano come i comportamenti e le dinamiche delle piattaforme plasmino sia l’idea che i risultati. Viene introdotta anche una definizione più chiara di creator.
• Gli Entertainment Lions introducono nuove sottocategorie per Original Entertainment IP e Food & Culinary Entertainment.
• I PR Lion nuove sottocategorie per Creative Use of Generative Engine Optimisation (GEO).
• Sono stati aggiornati anche gli Integrity Standard che includono linee guida più chiare e un processo di iscrizione e approvazione più snello.
Il Cannes Lions International Festival of Creativity si svolgerà a Cannes dal 21 al 25 giugno. Le iscrizioni agli Awards apriranno il 14 gennaio.
