Il brand di Unilever affida alle due agenzie di Be Closer la strategia creativa, la produzione e l’influencer marketing per raccontare le due linee. Mindshare cura la pianificazione media
Coccolino porta in comunicazione Wonder Wash Max e Botanical Perfume con altrettante campagne che ne valorizzano le caratteristiche e i rispettivi territori di consumo. La prima punta sull’efficacia del detersivo anche nei cicli brevi, la seconda sulla dimensione premium e sensoriale delle fragranze per il bucato.
Per Wonder Wash Max, il racconto ruota attorno al concept «Attiva la modalità Max», che traduce in chiave ironica la necessità di ottimizzare il tempo nella quotidianità. Protagonista è l’orsetto Coccolino, che interviene quando tempo ed energia sembrano non bastare, per attivare una modalità di lavaggio ad alte prestazioni. La linea comprende due varianti: Sport Expert, pensata per i capi sportivi, e Active Clean, dedicata allo sporco quotidiano. Entrambe sono studiate per garantire efficacia anche nei cicli di lavaggio da 15 minuti.
La campagna si sviluppa tra tv, social e piattaforme digitali. Per i contenuti social è stato coinvolto un gruppo di creator, tra cui Accorciabro, scelto per il suo stile di video brevi e immediati, coerente con il messaggio di rapidità. Lo spot televisivo e i contenuti digitali vedono invece la firma delle agenzie globali Omnicom e Rebolucion, con Usain Bolt protagonista.
Diverso il territorio creativo di Botanical Perfume, la linea premium composta da quattro fragranze – Tramonto Dorato, Oasi Segreta, Freschezza Celeste e Prima Fioritura – che porta nel bucato codici e linguaggi vicini al mondo della profumeria. La piattaforma «Il tuo rituale di profumo firmato Coccolino» sposta il racconto della categoria dagli abituali benefit funzionali a una dimensione più emozionale e sensoriale. La campagna comprende uno spot tv, on air da aprile, e contenuti social con Martina Colombari e un network di creator.
Sul fronte delle agenzie, le due campagne rappresentano un nuovo incarico per Kiwi e Flu, entrambe parte di Be Closer, che hanno seguito la strategia creativa social, la produzione dei contenuti e l’influencer marketing. L’ecosistema digitale combina produzioni live action, asset sviluppati con il supporto dell’intelligenza artificiale e motion graphic. Le produzioni sono state realizzate con Fame Productions, con la regia di Andrea Mattia Grieco. Mindshare ha curato la pianificazione media.
«Coccolino Botanical Perfume e Coccolino Wonder Wash Max segnano un’ulteriore evoluzione di un lavoro condiviso, partito a inizio anno, che ci ha permesso di sviluppare piattaforme creative differenti ma accomunate da un’unica visione strategica», commenta Federica Pasqual, COO di Kiwi e Flu, Part of Be Closer.
