Wpp si avvia a ottenere l’incarico globale per media, dati e tecnologia di The Coca-Cola Company, ha scritto nei giorni scorsi AdAge, lasciando però la gara per il cospicuo budget media del colosso delle bevande relativo al mercato nord-americano.
Come ha scritto la testata, quasi cinque anni fa Coca-Cola aveva affidato a Wpp la gestione di creatività, media, dati e tecnologia di marketing per tutti i suoi circa 200 marchi nel mondo, creando una unit custom chiamata Open X.
Nel 2025 The Coca-Cola Company aveva dirottato il media del Nord America verso Publicis Groupe, mentre Wpp aveva continuato a gestire la creatività globale e le PR di Coca-Cola.
All’inizio dell’anno l’azienda aveva deciso di rimettere in gioco l’incarico media, ma la decisione di PepsiCo di affidare il media globale a Publicis Groupe senza gara ha cambiato le carte sul tavolo.
Il gruppo francese ha infatti scelto di abbandonare la gara di Coca-Cola, lasciando quindi Wpp come unico contendente, privilegiato anche dalla conoscenza maturata nella gestione di creatività e PR. Al momento, la notizia non è stata né confermata né smentita.
