Hyundai Motor America ha lanciato una grande campagna a sostegno dell’organizzazione no profit Hyundai Hope on Wheels, impegnata nella lotta al cancro infantile, con la collaborazione dell’attrice Scarlett Johansson che debutta come nuova voce del brand.
Il fulcro è lo spot “Little Warrior”, che vede una bambina lottare contro un gigantesco mostro, rappresentata come una coraggiosa guerriera in un’arena romana. Sul suo volto, l’impronta della sua mano che è il simbolo dell’organizzazione e fil rouge della campagna su tutti i punti di contatto.
Lo idea Innocean Usa mentre la regia è a cura di Matthijs van Heijningen tramite la casa di produzione MJZ, con la fotografia curata da Alwin Küchler.
L’impronta della mano, da anni simbolo dell’organizzazione, è stata reinterpretata come ‘il marchio del guerriero’ che trasforma la speranza in azione, fungendo da distintivo di coraggio, resilienza e appartenenza. Ispirata alla tradizione dei guerrieri di dipingersi prima di una sfida, l’impronta della mano rappresenta la forza, la determinazione e lo spirito combattivo dei bambini che affrontano il cancro.
In collaborazione con Brave Gowns, Hyundai ha inoltre trasformato i tradizionali camici ospedalieri nei ‘Warrior Gowns’, con elementi grafici ispirati alle armature per aiutare i bambini a sentirsi forti, sicuri e valorizzati durante tutto il percorso di cura. Entro fine anno, ne verranno distribuiti 6.000 negli ospedali.
La campagna verrà pianificata su pubblicità, social media, attivazioni sul territorio e partnership, concessionari ed eventi sportivi in tutto il paese, rendendo omaggio ai giovani guerrieri della lotta al cancro e invitando i cittadini di tutto il paese a unirsi alla battaglia.
“Questi giovani guerrieri ci mostrano cosa sia il coraggio ogni singolo giorno”, ha dichiarato Jason Sperling, chief creative officer di Innocean Usa. “Ogni elemento di questa campagna ha lo scopo di evidenziare la forza che mostrano di fronte a una battaglia molto più grande di loro. Offre un simbolo alla loro lotta e sottolinea il costante impegno di Hyundai nel finanziare la ricerca sul cancro pediatrico per aiutarli a sconfiggere la malattia”.
Negli ultimi 28 anni, Hyundai Hope on Wheels, sostenuta da Hyundai, dai suoi concessionari e da ogni nuova auto del brand venduta, ha donato oltre 300 milioni di dollari alla ricerca sul cancro pediatrico, contribuendo a migliorare le prospettive di cura per più di 40.000 bambini.
