Due nuove ricette, ingredienti DOP e IGP, packaging dedicato e un concorso realizzato con Stellantis accompagnano l’ottava edizione del progetto di co-creazione
McDonald’s e GialloZafferano tornano a lavorare insieme su McChicken Creation, il progetto di co-creazione arrivato all’ottava edizione e che, secondo i dati forniti dall’azienda, ha superato i 64 milioni di panini venduti. La nuova McChicken Creation Dolce Vita Edition porta nel menu due ricette ispirate alla cucina italiana e amplia il progetto con nuove attivazioni tra prodotto, creator, packaging e partnership.
Le due proposte sono Il Romano, con 100% petto di pollo italiano, bacon, salsa al Pecorino Romano DOP e pepe, e Il Mediterraneo, con pollo croccante, bacon, lattuga, pesto rosso di pomodori secchi italiani e Grana Padano DOP. Tornano inoltre i panzerotti con pomodoro e mozzarella e debutta la maionese al cacio e pepe per accompagnare i Chicken McNuggets. L’intera gamma è caratterizzata da un packaging in edizione speciale ispirato all’immaginario della “dolce vita”.
«Con McChicken Creation continuiamo a raccontare l’Italia attraverso la qualità delle materie prime e il valore delle filiere», commenta Giorgia Favaro, amministratrice delegata di McDonald’s Italia, sottolineando il ruolo della collaborazione con GialloZafferano, Fondazione Qualivita e i Consorzi di Tutela nel rendere accessibili le produzioni DOP a un pubblico ampio.
Il progetto, attivo dal 19 agosto, si estende anche fuori dal ristorante attraverso una collaborazione con Stellantis. Dal 24 agosto al 22 settembre, con una spesa minima di 10 euro e l’acquisto di un prodotto della gamma McChicken Creation, i consumatori possono partecipare a un concorso instant win con in palio una Fiat 500 Hybrid modello POP al giorno.
La collaborazione con GialloZafferano costituisce uno degli elementi centrali della strategia di comunicazione: il progetto coinvolge infatti i creator del network e porta le nuove ricette sui loro canali social. «Il progetto di co-branding con McDonald’s ci permette di raccontare il patrimonio gastronomico italiano attraverso il food, i creator e i linguaggi social», spiega Andrea Santagata, amministratore delegato di Mondadori Digital, evidenziando anche il ruolo dell’iniziativa nell’avvicinare i più giovani alla cultura del cibo italiano.
Sul fronte della filiera, McDonald’s sottolinea inoltre la collaborazione con Fondazione Qualivita e i Consorzi di Tutela, che ha portato a 24 gli ingredienti DOP e IGP presenti nei menu della catena. Un’attività avviata nel 2008 e utilizzata dal brand anche all’interno di McChicken Creation per legare le nuove ricette alle produzioni agroalimentari italiane.
La nuova edizione punta inoltre a costruire un ecosistema di comunicazione che vada oltre il prodotto. «Un nuovo prodotto non vive solo nel menu, ma diventa una storia che può svilupparsi su piattaforme, linguaggi e attivazioni diverse», afferma Valeria Casani, chief marketing officer di McDonald’s Italia, citando tra gli elementi del progetto le ricette, il packaging, i creator, GialloZafferano e la partnership con Stellantis.
Tra i talent coinvolti ci sono Nonna Silvi, Cooking with Bello, Dany Resconi, AzzuChef e Gessica Runcio, chiamati a raccontare la gamma attraverso contenuti sui propri canali social.
Il piano di comunicazione comprende tv, digital e social, attività con i creator, materiali in-store e packaging. Il progetto è sviluppato con il supporto della direzione sales marketing & integrated media solutions di Gruppo Mediaset, con il coordinamento di OMD e OPRG e la creatività di Leo.
