La nuova pubblicità di Tiger Beer ribalta l’idea tradizionale di coraggio: non un’eccezione riservata agli eroi, ma una forza interiore che ciascuno può trovare e mettere in gioco ogni giorno
Tiger Beer lancia la nuova campagna globale “Your Inner Tiger Is More Powerful Than You Think”, sviluppata in collaborazione con LePub Singapore, per ridefinire il concetto di coraggio.
Al centro della campagna un hero film dal linguaggio cinematografico che racconta persone alle prese con momenti che richiedono forza e determinazione: dal base jumping a una presentazione decisiva sul lavoro, fino alla tensione di una partita di calcio. Il messaggio è chiaro: il coraggio non appartiene solo a chi compie imprese straordinarie, ma è una forza interiore presente in ognuno.
In ogni scena compare una tigre imponente e silenziosa, metafora dell’“Inner Tiger” che accompagna i protagonisti e rappresenta la forza che ciascuno porta dentro di sé. La campagna sviluppa così il posizionamento storico “Uncage Your Tiger”, invitando le persone a riconoscere il proprio potenziale e a trovare il coraggio di fare il passo successivo.
«Volevamo superare l’idea tradizionale di eroismo e raccontare il coraggio come qualcosa di autentico e profondamente umano», commenta Sam Fielding, global brand director di Tiger Beer.
La piattaforma creativa nasce anche da una ricerca di Kantar condotta per il brand, secondo cui nel Sud-est asiatico il concetto di coraggio sta evolvendo verso una dimensione più personale e quotidiana. Parlare apertamente, ricominciare, chiedere aiuto: sono gesti meno spettacolari, ma altrettanto significativi.
«Il coraggio è stato spesso raccontato come qualcosa di raro e straordinario. Vogliamo dimostrare il contrario», aggiunge Stephan Schwarz, executive creative director di LePub Singapore.
La campagna debutta in Malesia e proseguirà nei principali mercati del Sud-est asiatico e in altri Paesi del mondo, con ulteriori attivazioni previste nei prossimi mesi.
CREDITS
Tiger Global
President, Heineken Asia Pacific: Jacco van der Linden
Senior Director Regional Commercial APAC: SJ Heng
Global Brand Director, Tiger: Sam Fielding
Global Marketing Manager, Communications, Tiger: Gisselle Villarreal
Global Brand Manager, Communications, Tiger: Vanessa Liu
Agency: LePub Singapore
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Managing Director: Penny Sadlier
Consultant: Ara Hampartsoumian
Chief Strategy Officer: Jordan Price
Executive Creative Director: Stephan Schwarz
Creative Director: Pedro Pedreira
Creative Director: Bruno Andrade
Senior Art Director: Sunny Chuang
Senior Art Director: Brittany Newman
Associate Creative Director: Liza Geysens
Senior Planner: Hakim AK
Group Account Director: Charlotte Powell
Account Director: Joey Lew
Account Manager: Klarissa Lee
Senior Producer: Anita Toh
Production: Cream Asia
Director: Adam Liu
Executive Producers: Michel Teicher, Timothée Salze-Lozac’h
Producers: Skye Lee, Joy Wong
DOP: Liangzi
Production Designer: Billey Kong
CGI, Music, Post Production
CGI: 52Hz
Music: The
Audio Post: Neon Sound
Post-Production (Online), Main Assets: Hue
Post-Production, Digital Assets: Prodigious Singapore
