Ikea ha annunciato un nuovo investimento di 1,2 miliardi di euro per abbassare i prezzi dei suoi prodotti nei mercati europei, sforzo sostenuto da Ingka Group, il più grande franchisee Ikea, gli altri franchisee Ikea e Inter Ikea Group.
La riduzione riguarda prodotti bestseller come le soluzioni contenitive Kallax, il letto singolo/matrimoniale Hemnes e la poltrona Poäng, con riduzioni medie di prezzo che vanno dal 15% al 25%, in proporzione variabile da mercato a mercato. Ad esempio, dal 1° settembre, in Italia, i prezzi di centinaia di prodotti sono stati ridotti in media del 22%, tra cui le librerie e scaffali fino al 29% e le strutture Bestå in media del 26%.
Come spiega l’azienda, questi investimenti rafforzano l’impegno a lungo termine dell’azienda per rendere più accessibili i suoi pezzi d’arredamento per la casa, garantendo un ottimo rapporto qualità-prezzo attraverso buon design, qualità e scelte sostenibili.
Al di fuori dell’Europa, Ingka Group investirà anche 70 milioni di euro per contribuire a compensare le pressioni inflazionistiche e valutarie in Asia e Nord America.
Già nel FY24 Ikea aveva lanciato un’operazione simile, abbassando i prezzi di migliaia di prodotti: una scelta che ha contribuito all’aumento delle visite e a un maggior numero di ordini.
“Mantenere i prezzi bassi è il nostro impegno a lungo termine e parte della nostra promessa di schierarci dalla parte della maggioranza delle persone – ha detto Juvencio Maeztu, ceo di Ingka Group-Ikea -. L’investimento non è un’attività o una campagna a breve termine, si tratta di rendere Ikea più accessibile quando le persone ne hanno più bisogno, anche se questo significa accettare un margine inferiore. Allo stesso tempo, stiamo investendo per rendere IKEA più accessibile aprendo molti negozi più piccoli nell’ambito della nostra esperienza omnicanale”.
