Nielsen ha annunciato la stipula dell’accordo definitivo per acquisire DoubleVerify per aumentare le capacità di misurazione digitale. La transazione, tutta in contanti, è indicata in una nota di Nielsen con un valore aziendale di circa 2,15 miliardi di dollari
In base ia termini dell’accordo, gli azionisti di DoubleVerify riceveranno 13,6 dollari per azioni, con un premio del 30% rispetto al prezzo medio ponderato nei 60 giorni precedenti la definizione dell’accordo.
Specializzata nella verifica delle impression e delle audience, DoubleVerify consentirà a Nielsen di estendere le proprie capacità “in profondità nel settore dei media digitali, garantendo che la spesa pubblicitaria raggiunga persone reali in contesti adeguati al marchio, attraverso canali verificati”, ha dichiarato Karthik Rao, Ceo di Nielsen.
“Man mano che i flussi di lavoro pubblicitari diventano sempre più automatizzati, insieme potremo offrire a editori, inserzionisti, agenzie e piattaforme un partner davvero indipendente ed end-to-end, in grado di coniugare informazioni affidabili sul pubblico con una distribuzione mediatica verificata – su ogni schermo, ogni canale e ogni transazione – consentendo decisioni e risultati di livello superiore”, ha aggiunto Rao.
Secondo la nota di Nielsen, i principali vantaggi dell’operazione consistono nell’estendere la sua piattaforma all’intero ciclo di media intelligence e nell’ampliare il mercato di riferimento ai canali digitali in forte crescita, oltre a sostenere standard aperti e indipendenti e contribuire a una
transizione affidabile e sicura verso l’IA nel settore pubblicitario.
L’operazione, approvata dai consigli di amministrazione di entrambe le società e in attesa di quella degli azionisti di DoubleVerify, dovrebbe concludersi entro il primo trimestre del 2027, dopo aver ottenuto le necessarie autorizzazioni normative e adempiuto alle altre condizioni.
L’acquisizione sarà finanziata attraverso una combinazione di finanziamenti a debito già concessi da Barclays, BofA Securities e Citi, un finanziamento azionario aggiuntivo e la liquidità disponibile presso Nielsen.
Una volta completata l’operazione, DoubleVerify diventerà una società a capitale privato facente parte di Nielsen e continuerà a operare con il proprio nome e marchio.
Come sottolinea Variety, il cambiamento nelle abitudini di fruizione dei programmi televisivi, con il passaggio dalla TV lineare allo streaming, e la frammentazione dei canali hanno messo in crisi i tradizionali modelli di misurazione, mentre la stessa Nielsen ha iniziato a confrontarsi, in Usa dove non esiste un JIC, con start-up nuove concorrenti come iSpot che competono per i contratti con le emittenti in un mercato in cui non è ancora definito uno standard di misurazione.
