È stato presentato a Milano, presso la sede di Havas, il Patto per l’arte per Venezia, progetto voluto da Venice International Foundation con il support di Havas Arte e Cutura e Nativa e che riunisce imprese e istituzioni nel sostegno stabile e duraturo del patrimonio artistico veneziano.
Banca Ifis, OVS, Umana, SIT, Wi Legal, Cereal Docks, ABC Group, Camillo Gusi di Vimar, Labomar, Morato Group e HFarm sono le prime aziende che aderiscono al Patto, affiancate da Deloitte, in un percorso pluriennale che sostiene restauri, programmi di formazione per giovani, valorizzazione dei musei e altre iniziative in favore del tessuto culturale e sociale veneziano.
Havas Arte e Cultura, hub di consulenza di comunicazione e marketing di Havas, affianca Venice International Foundation come partner strategico nella creazione e comunicazione di progetti culturali, trasformando la cultura in una leva di reputazione, leadership e valore condiviso per le imprese.
“Oggi non basta raccontare la cultura: occorre contribuire a crearla. Con Venice International Foundation abbiamo scelto di costruire un modello in cui la narrazione diventa parte integrante del progetto culturale capace di generare relazioni, reputazione e valore condiviso per imprese e territori. Crediamo che il futuro del mecenatismo passi dalla co-creazione: unire competenze diverse per dare vita a progetti che lascino un’eredità concreta”, afferma Caterina Tonini, Ceo Havas Creative Network Italy e Co-Founder & Ceo Havas Pr Milan.
Tra gli elementi distintivi del Patto c’è il modello di mappatura dell’impatto ambientale e sociale sviluppato da Nativa, strumento che permette di superare la logica della sponsorizzazione culturale e di trasmettere il valore generato dagli investimenti delle imprese, facendo emergere il potenziale di un nuovo modello di mecenatismo che punta sul lungo termine.
