Le “buchette del vino”, quelle finestrelle dalle quali a Firenze, nel centro storico, vengono serviti bicchieri di vino e panini al lampredotto, quest’estate faranno la loro apparizione anche oltreoceano.
Ce le porta Peroni Nastro Azzurro che, per rafforzare il suo posizionamento di birra italiana, ha organizzato una nuova esperienza pop-up coast-to-coast ispirata a questa tradizione storica toscana. L’agenzia dietro l’operazione è Mischief.
L’obiettivo è promuovere l’aperitivo all’italiana invitando i consumatori a rallentare, riunirsi con gli amici e godersi una Peroni ghiacciata accompagnata dalla focaccia Pane di Peroni, creata dalla chef Giada De Laurentiis che ha usato la birra come ingrediente chiave.
L’attivazione prende il via a New York il 24 luglio, con la presenza di De Laurentiis presso il flagship di Peroni Nastro Azzurro e distribuzione di merchandise, e poi migrerà in altre città degli Stati Uniti, che verranno aggiunte man mano sul sito peroniusa.com/portals, dove è stata resa disponibile anche la ricetta della focaccia.
“Con i Peroni Portals, portiamo una delle tradizioni più affascinanti d’Italia, le iconiche buchette del vino, nelle città di tutti gli Stati Uniti, dando alle persone la possibilità di vivere la cultura dell’aperitivo e godersi un rinfrescante tocco di dolce vita con Peroni, senza bisogno di passaporto” ha raccontato Elizabeth Hitch, vice president of marketing, above premium beer, presso Molson Coors.
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