Per il secondo anno consecutivo il marchio trasforma i graffiti osceni che compaiono lungo il percorso della Grande Boucle in illustrazioni per promuovere il Tour de France Femmes avec Zwift
Dopo il debutto dell’iniziativa nel 2025, Škoda torna a trasformare uno dei fenomeni più ricorrenti del Tour de France – i graffiti osceni disegnati sull’asfalto – in uno strumento di comunicazione a favore del ciclismo femminile.
Per l’edizione 2026, la campagna, firmata da AMV BBDO, evolve coinvolgendo direttamente gli “Eraser Men”, la squadra incaricata di ripulire il percorso della corsa prima del passaggio dei corridori.
Ogni anno, infatti, lungo il tracciato della Grande Boucle compaiono centinaia di disegni osceni, che vengono coperti prima della diretta televisiva. Quest’anno, in alcune tappe, gli Eraser Men utilizzeranno stencil realizzati da illustratrici per trasformare quei graffiti in opere dedicate al Tour de France Femmes avec Zwift.
L’iniziativa si inserisce nell’impegno di lungo periodo di Škoda per il ciclismo. Il marchio, nato oltre 130 anni fa come produttore di biciclette, è partner principale del Tour de France da oltre vent’anni e sostiene il Tour de France Femmes fin dal suo rilancio nel 2022. Anche quest’anno il brand sfrutta quindi l’enorme visibilità della corsa maschile per contribuire a far crescere l’audience della competizione femminile.
Il divario tra i due eventi resta infatti significativo: il Tour de France maschile raggiunge oltre 3,5 miliardi di spettatorinel mondo, mentre la corsa femminile si ferma a circa 23 milioni. La campagna punta così a intercettare il pubblico della Grande Boucle per invitarlo a seguire anche la prova femminile attraverso l’hashtag #WatchTheFemmes.
Per l’edizione 2026 Škoda ha coinvolto l’illustratrice francese Celine Dormeau e la londinese Erin Aniker, che hanno ideato stencil capaci di incorporare i graffiti originali trasformandoli in immagini dedicate al ciclismo femminile.
«Škoda è nata come marchio di biciclette e ha una lunga storia di sostegno al mondo del ciclismo», commenta Meredith Kelly, CMO di Škoda Auto. «Abbiamo scelto un approccio creativo e audace per dare al ciclismo femminile la visibilità che merita, trasformando qualcosa di negativo in un’opportunità per promuovere la corsa e incoraggiare sempre più persone a seguirla».
La campagna sarà visibile lungo il percorso del Tour de France e nelle immagini televisive della corsa, oltre a essere declinata sui canali Instagram, TikTok e Facebook del brand a partire dal 24 luglio.
CREDITS
Skoda
Meredith Kelly Head of Global Marketing Skoda
Roman Rajtár Head of Brand Strategy and Content Production Skoda
Zuzana Varysova Global Marketing Campaign Lead Skoda
Anna Reznichenko Brand Strategy and Communication Manager Skoda
Jan Hejna Campaign Manager Skoda
Eliska Mrazkova Campaign Manager Skoda
Vašek Buchbauer Škoda Storyboard project manager Skoda
Martin Kupka Social Media Hub manager Skoda
Tereza Fojtíková Digital media manager Skoda
Veronika Ziegaus Head of Brand Experience Škoda Auto Skoda
Lukas Shon Coordinator Global Brand Marketing Skoda
Wiktor Roy – Lewanowicz Sponsering Manger Skoda
Agency:
Katy Wright Chief Client Officer AMV BBDO
Owen Lee Creative President AMV BBDO
Ben Jaffe Deputy Chief Strategy Officer AMV BBDO
Joe Pirrie Client Services Director AMV BBDO
Kelly St Lawrence Global Business Director AMV BBDO
Phoebe Newman Senior Account Director AMV BBDO
Mason Cooksley Account Director AMV BBDO
Kyle Harman-Turner Executive Creative Director AMV BBDO
Ben Edwards Executive Creative Director AMV BBDO
Nikki Chapman Production Partner AMV BBDO
Livvy Tidd Senior Producer & Creative Initiatives Lead AMV BBDO
Jack Walker Head of Art AMV BBDO
Tom Lindo Strategy Director AMV BBDO
Emily Maitland Senior Social Media Director AMV BBDO
Ben Fraser Creative Director & Global Innovation Director PHD
Krisztián Zvara Global Strategy Director PHD
Petra Šlachtová Global Digital Strategy Manager PHD
Rachel Morman Head of Social PHD
Jed Misa Social Director PHD
Production Company
India Timms Account Director/Producer Global Street Art
George Mapp Head of Digital Global Street Art
Dimitri Hebrard Head of France Global Street Art
Jo Hicks Artist Global Street Art
Mathilde Jacquemet Artist Global Street Art
Jack Margerison Photographer FL
Petra Stastna Content Creator Bazzoons
Cecile Dormeau Ilustrator and artist FL
Erin Aniker Ilustrator and artist FL
