L’operazione ha convertito uno dei mezzi simbolo del trasporto milanese in uno spazio interamente dedicato al brand e si è estesa anche al retail
Sephora e Tarte hanno trasformato un tram in una beauty destination itinerante per accompagnare il lancio delle sei nuove shade del CC Tinted Serum.
L’iniziativa, realizzata con le Brand Solutions di IGPDecaux, ha animato il centro di Milano dal 2 al 9 luglio lungo il percorso tra Piazza Castello e Piazza Fontana.
L’operazione ha convertito uno dei mezzi simbolo del trasporto milanese in uno spazio interamente dedicato al brand. Personalizzato sia all’esterno sia negli interni, il tram è stato concepito come un ambiente immersivo, capace di andare oltre la tradizionale esposizione pubblicitaria per offrire un’esperienza diretta ai consumatori.
L’accesso era riservato ai possessori di un invito distribuito dalle hostess presenti ai due capolinea. A bordo, i partecipanti prendevano parte a una masterclass condotta dai make-up artist di Tarte, dedicata alla scoperta delle nuove tonalità del CC Tinted Serum. Oltre alla presentazione del prodotto, la sessione prevedeva consulenze personalizzate, consigli di applicazione e la possibilità di testare le diverse shade.
L’esperienza proseguiva con una fase di gamification: al termine della masterclass, i partecipanti potevano grattare il proprio biglietto per scoprire l’eventuale vincita di gadget firmati Tarte, tra cui ventagli, portachiavi, braccialetti e mini mascara. Il percorso si concludeva con una coppetta di gelato al cacao offerta a tutti i passeggeri.
L’attivazione si è estesa anche al retail. Per tutta la durata dell’iniziativa, presentando il biglietto del beauty tram nei punti vendita Sephora di Vittorio Emanuele e Dante e acquistando un prodotto Tarte, i partecipanti ricevevano in omaggio uno Star Brush. Un meccanismo pensato per creare continuità tra l’esperienza vissuta a bordo e il punto vendita, trasformando il tram nel primo touchpoint di un percorso che proseguiva fino all’acquisto.
